- ISBN:9787545437973
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:26cm
- 页数:230
- 出版时间:2015-01-01
- 条形码:9787545437973 ; 978-7-5454-3797-3
本书特色
《恒大营销真相:许家印的颠覆性营销策略》透过全球*新营销模式,结合互联网思维,深度解读了恒大成功背后的营销智慧。通过对恒大的营销行为进行分析总结,我们提炼出了其中*为关键的创新营销模式,包括洞见、跨界营销、事件与口碑、粉丝营销、大单品战略、文化营销以及对恒大未来产业的畅想,等等。通过对这些当下*前沿的营销思维进行分析解读,以期能让管理者在波谲云诡的商界迷雾中抽丝剥茧,抓住营销的奥秘与精髓。
内容简介
本书透过全球*新营销模式, 结合互联网思维, 深度解读了恒大成功背后的营销智慧。通过对恒大的营销行为进行分析总结, 提炼出*为关键的创新营销模式, 包括洞见、跨界营销、事件与口碑、粉丝营销、大单品战略、文化营销以及对恒大未来产业的畅想等。
目录
品牌始于洞见
借势请神
创造巨大的体验
让客户为情感买单
恒大的世界还缺少什么
第二章 跨界:跨界连接引爆品牌
跨界营销时代
跨界联手,上演品牌遭遇战
恒大帝国与木马战略
聚焦网络整合下的竞争力
跨界大连接
玩转跨界,你需要什么
恒大的大爆炸时代
第三章 事件与口碑:疯传的秘密
如何让产品和行为流行
社会化大传播
如何进行口碑传播
锻造吸引力
制造传染源
塑造别具一格的感染力
诱导人们的情感行为
就这样疯狂传播
好消息和坏消息相差76亿港元
第四章 粉丝营销:人人时代的粉丝经济
人才是真正的终端
粉丝众筹
皇家马德里的粉丝营销
把粉丝变成自己的商业模式
如何获得粉丝
学会尊重粉丝
粉丝的成长、转化与归宿
第五章 大单品战略:聚焦与强化
产能过剩的时代
战略,就是聚焦所有力量
为什么是恒大冰泉
杀手锏,进军快消产品
恒大冰泉借亚冠问世
谁会为高价恒大冰泉买单
恒大冰泉的敌人与退敌策略
充分挖掘隐形资产
第六章 文化营销:精神消费时代的品牌
飞速发展下的迷失
精神觉醒时代
营销3.0
文化才是真正的品牌
聚焦传播
用细节传递价值
文化的培育与沉淀
第七章 疯狂销售:引爆全民销售狂潮
跨界组建团队
大兵团集中作战
轰炸式传播吸引客户
超大气场强势销售
精确价格下的销售导向
与众不同的客户体验
借力营销,短期引爆
第八章 恒大的未来:未来产业大畅想
平台战略
联合开发
拓展多元化路径
连接路上,将心注入
无形化有形
作者简介
孙键,营销极客,文案撰写专家。 专注营销研究、咨询与文案撰写工10多年,擅长以精准的营销策略与说服系统帮助企业快速、直接倍增业绩。长期关注全球营销*新动态,研究传统营销与社会化新营销的融合之道。创建了一套集人性营销、传统营销与移动互联网营销为一体的新营销系统,在商业与人性之间搭建科学的营销之道。 主讲课程包括《BASCS战略系统》《品牌八部谱》《利润五行诀》《社会化新营销模式》《懒人行销文案写作班》《销售信大师写作班》。 服务的企业包括进口现代、庄合地能、决策大师、精钢盾、雅梵保温杯、致君制药、美好家园零售、联合尚品、格林缇养生、爱尔眼科、天杰文化、爱莱格游艇、清口清汤面、莲姬等。 已出版的营销作品包括《销售就是问对问题,答对话》《营销创意就这么简单》《销售工作的**本心理书》等。
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