中国农产品营销渠道联盟问题研究

**章  绪论
  **节  研究背景与意义
    一  研究背景
    二  研究意义
  第二节  国內外研究现状及评述
    一  营销渠道联盟的国外研究现状
    二  营销渠道联盟的国内研究现状
    三  研究评述
  第三节  研究內容与方法
    一  研究内容
    二  研究方法
  第四节  可能的研究创新
    一  研究内容上创新
    二  研究方法上创新
第二章  农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础
  **节  营销渠道联盟的內涵、特征与分类
    一  营销渠道联盟的内涵
    二  营销渠道联盟的特征
    三  营销渠道联盟的分类
  第二节  农产品营销渠道联盟的內涵、特征与分类
    一  农产品营销渠道联盟的内涵
    二  农产品营销渠道联盟的特征
    三  农产品营销渠道联盟的分类
  第三节  构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势
    一  构建农产品营销渠道联盟的必要性
    二  构建农产品营销渠道联盟的优势
  第四节  构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件
    一  构建农产品营销渠道联盟的可行性
    二  构建农产品营销渠道联盟的必要条件
  第五节  农产品营销渠道联盟主体的界定
    一  我国农产品营销渠道主体
    二  我国农产品营销渠道联盟主体界定
  第六节  农产品营销渠道联盟的理论基础
    一  交易成本理论
    二  核心能力理论
    三  资源依赖理论
    四  价值链理论
    五  供应链联盟理论
    六  网络组织理论
    本章小结
第三章  农产品营销渠道联盟组织模式选择
  **节  营销渠道联盟模式內涵
  第二节  农产品营销渠道联盟组织模式构建
    一、合作社主导下的营销渠道联盟组织模式
    二  加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式
    三  营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式
    四  批发商主导下的营销渠道联盟组织模式
    五  超市主导下的营销渠道联盟组织模式
    六  五种农产品营销渠道联盟组织模式比较
    本章小结
第四章  农产品营销渠道联盟结构模式选择
  **节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析
    一  营销渠道联盟结构模式选择的影响因素
    二  营销渠道联盟结构模式选择模型
    三  农产品营销渠道联盟结构模式选择
  第二节  农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析
    一  文献回顾
    二  研究模型与假设
    三  问卷设计与数据收集
    四  量表品质检验
    五  模型的假设检验结果及分析
    六  结论、创新点与研究局限
    本章小结
第五章  农产品营销渠道联盟运行机制
  **节  农产品营销渠道联盟运行机制內涵
  第二节  农产品营销渠道联盟信息共享机制
    一  农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点
    二  农产品营销渠道联盟中信息共享的作用
    三  农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析
    四  农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建
  第三节  农产品营销渠道联盟利益分配机制
    一  农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点
    二  农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素
    三  农产品营销渠道联盟利益分配模式
    四  农产品营销渠道联盟利益分配模型
    五  农产品营销渠道联盟利益分配策略
    六  农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建
  第四节  农产品营销渠道联盟信任机制
    一  农产品营销渠道联盟中信任的内涵
    二  农产品营销渠道联盟中信任的作用
    三  农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析
    四  我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析
    五  农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示
  第五节  农产品营销渠道联盟的监督约束机制
    一  农产品营销渠道联盟监督约束的内涵
    二  农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析
    三  农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建
    本章小结
第六章  农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析
  **节  问题的提出与文献回顾
  第二节  农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定
  第三节  基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
    一  演化博弈模型
    二  模型分析
    三  结论及建议
  第四节  基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
    一  模型假设
    二  讨论与分析
    三  结论及建议
  第五节  基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析
    一  模型假设
    二  模型分析
    三  结论及建议
  第六节  农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析
    一  农产品营销渠道联盟形成的数学描述
    二  影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素
    三  实证分析
    四  结论及建议
    本章小结
第七章  结论与展望
  **节  研究结论
    一  关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析
    二  关于农产品营销渠道联盟模式的选择
    三  关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建
    四  关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析
  第二节  研究展望
    一  农产品营销渠道联盟管理问题
    二  农产品营销渠道联盟的风险控制问题
    三  农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题
    四  农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题
附录
参考文献
后记