CIS品牌策划与设计

序
**章 cis品牌认知
**节　cis再认识 / 002
一、ci的概念 / 002
二、ci的形成和发展 / 002
三、ci包含的内容及其相互关系、作用和意义 / 010
四、ci的现状和问题 / 012
第二节　cis的实质——“设计品牌” / 016
一、品牌的本质及功能 / 016
二、cis战略的调整和方向 / 017
三、品牌价值的ci生成 / 019
第三节　cis品牌策划的原则 / 022
一、坚持战略性的原则 / 022
二、坚持差异性的原则 / 022
三、坚持民族性的原则 / 023
四、坚持系统性的原则 / 023
五、坚持实效性的原则 / 024
第四节　cis品牌运作的组织形式、流程与方法 / 025
一、cis品牌创建导入机构——cis委员会 / 025
二、ci导入的流程与方法 / 026
案例1 三一集团导入cis战略建议书 / 027
第二章 cis品牌策划
**节　cis品牌调研 / 030
一、企业管理实态调研 / 030
二、企业形象实态调研 / 031
案例2 桂林婵娟公司cis调查问卷 / 032
第二节　cis品牌诊断 / 035
ci品牌诊断前提假设和系统的价值标准 / 035
二、ci品牌诊断要素和价值评估方法 / 038
三、ci品牌诊断内容、结果分类和影响品牌发展问题的根本原因 / 046
四、ci诊断总概念报告和品牌升级再发展命题 / 049
案例3 ××建设企业集团cis品牌导入总概念报告 / 052
第三节　mis理念提炼 / 054
一、mi理念提炼需要遵循的原则 / 054
二、mi理念提炼的思路和方法 / 056
案例4 华为集团核心价值观与价值主张 / 058
第四节　bis行为规范 / 061
一、bi行为规范指导思想方针 / 061
二、bi行为规范的目标和实现 / 063
三、bi行为规范的实施方法和步骤 / 067
案例5 企业“7s”行为管理标准 / 071
第三章 vis品牌设计
**节　vis品牌视觉设计的定位原则、操作流程和创意思维方法 / 074
一、vi品牌视觉设计的定位原则 / 074
二、vi品牌视觉设计的操作流程 / 075
三、vi品牌视觉设计的创意思维方法 / 076
第二节　vis基础系统设计 / 079
一、企业品牌名称设计 / 079
二、企业品牌标志图形设计 / 080
三、企业品牌标准字体设计 / 083
四、企业品牌标准色彩设计 / 084
五、企业品牌辅助象征图形设计 / 086
六、企业品牌吉祥物造型设计 / 086
七、企业品牌专用印刷字体设计 / 088
八、企业品牌标语口号设计 / 088
九、基本要素编排模式与禁用组合规则设计 / 089
第三节　vis应用系统设计 / 090
一、办公事务用品设计规范 / 090
二、建筑外部环境标识设计规范 / 090
三、建筑内部环境标识设计规范 / 092
四、交通工具（专用车辆）设计规范 / 092
五、办公服装（服饰）设计规范 / 093
六、媒体广告设计规范 / 094
七、产品包装设计规范 / 096
八、公关礼品设计规范 / 097
九、会展展示（陈列）设计规范 / 098
十、印刷出版物设计规范 / 098
第四节　企业品牌vis系统树和cis形象管理手册设计 / 099
一、vis系统树设计 / 099
二、cis形象管理手册设计 / 099
第四章 cis品牌传播
**节　cis导入的品牌策略选择、时机动机与前提条件 / 104
一、ci导入的品牌策略选择 / 104
二、ci导入的时机动机与前提条件 / 107
第二节　cis品牌形象推广与产品、包装、广告和展示设计 / 109
一、品牌产品设计 / 109
二、品牌包装设计 / 110
三、品牌广告设计 / 112
四、品牌展示（陈列）设计 / 113
第三节　cis品牌管理与更新 / 115
一、ci品牌管理 / 115
二、ci品牌更新 / 117
参考文献 / 123
后记 / 125
品牌传播