广告策划

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作者：宫承波

出版社：中国广播电视出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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ISBN：9787504373465
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：311
出版时间：2015-04-01
条形码：9787504373465 ; 978-7-5043-7346-5

本书特色

《广告策划/媒体创意专业核心课程系列教材》主要内容包括：代总序拥抱创意时代，广告策划概说，广告策划与营销传播，广告市场调研与分析，广告基本策略的制定，广告诉求策略，广告创意策略，广告媒体策略，广告预算管理，广告效果评估，其他营销方式与相关策划，广告策划书的撰写与提案，广告策划主体建设，参考文献，后记。

内容简介

代总序拥抱创意时代

**章广告策划概说
**节策划与广告策划
第二节广告策划的作用与原则
第三节广告策划的运作流程

第二章广告策划与营销传播
**节广告策划与市场营销
第二节广告策划与传播
第三节整合营销策划时代的广告策划

第三章广告市场调研与分析
**节广告市场调查概说
第二节营销环境调研与分析
第三节消费者调查与分析
第四节产品调查与分析
第五节竞争对手分析

第四章广告基本策略的制定
**节明确广告目标
第二节细分广告市场
第三节选择目标市场
第四节确定广告定位

第五章广告诉求策略
**节广告主题的要素及基本要求
第二节广告诉求相关理论
第三节广告诉求的对象、重点及方法

第六章广告创意策略
**节广告创意的本质、含义和价值
第二节广告创意的原则
第三节广告创意的思维方法及发想过程

第七章广告媒体策略
**节广告媒介的类别与特性分析
第二节媒体策划与媒体目标
第三节媒体策略的制定

第八章广告预算管理
**节广告预算和预算编制原理
第二节广告预算的编制方法
第三节广告预算分配与控制

第九章广告效果评估
**节广告效果评估概述
第二节广告效果评估模型
第三节广告效果评估内容及其指标

第十章其他营销方式与相关策划
**节公关活动
第二节促销活动
第三节新闻报道策划

第十一章广告策划书的撰写与提案
**节广告策划书的撰写
第二节广告提案的呈现

第十二章广告策划主体建设
**节广告策划主体的综合素养
第二节广告策划主体综合素养训练

参考文献
后记

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作者简介

宫承波（1966～），男，山东大学文学（文艺学）博士，中央民族大学法学（民族社会学）博±后。进入新世纪以来，主要致力于传媒理论、媒体创意及文化创意产业方面的教学与研究。现为中国传媒大学新闻学院教授、博士牛导师，任网络与新媒体（媒体创意方向）专业委员会主任、媒体创意研究中心主任。　　有专著《传播学纲要》、《新媒体的多维审视》、《媒体创意导论》，合著《重大突发事件中的网络舆论》、《重大社会安全事件的网络传播》、《新媒体失范与规制论》、《新媒体产业论》、《文化创意产业总论》、《民族审美心理学》、《中国人审美心理研究》，主编《传播学史》、《中国动画史》、《春晚三十年》、《真人秀在中国》及教材《创新思维训练》、《现代报刊概论》、《广播电视概论》、《新媒体概论》、《媒介融合概论》、《数字媒体艺术导论》、《动画概论》、《广播电视创意与策划》、《出版策划》等，发表论文百余篇。　　　　齐立稳（1982～），女，毕业于中国传媒大学新闻学院传播学专业，获文学硕士学位。现为山东工艺美术学院视觉传达设计学院讲师，日前主要从事设计与广告方面的教学与研究。有参著教材j广告策划》（合著）、《新媒体概论》（副主编）、《新闻业务》等。在《山东大学学报》（哲学社会科学版）、《新闻界》等发表学术论文十余篇。　　　　刘佳佳（1985～），男，毕业于山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学专业，获文学硕士学位。现为浙江传媒学院文化创意学院讲师，日前主要从事品牌传播与广告策划方面的教学与研究。有参著教材《广告案例教程》等。在《中国出版》、《广告研究》、《国际广告》等发表学术论文二十余篇。

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