广告创意策划文案写作指要

**章 广告，产品的巡演，形态万千
　**节 认识广告
　　一、广告的来源、定义
　　二、广告的构成要素
　　三、广告的特点
　第二节 广告的类型
　　一、广告分类
　　二、非商业广告
　　三、网站广告
　第三节 广告的作用
　　一、广告的作用
　　二、广告的影响
　　三、广告的功过
　第四节 广告发展的历程
　　一、原始广告时期
　　二、近代广告时期
　　三、现代广告过渡时期
第二章 市场调查与分析
　**节 广告的策划以市场调查为基础
　　一、市场与市场调查
　　二、市场调查不可忽视
　　三、市场调查的内容
　　四、市场调查的步骤
　　五、市场调查的方法
　第二节 调查问卷的设计
　　一、搜集资料
　　二、确定调查方法
　　三、确定调查内容
　　四、设定调查问卷问题的类型
　　五、调查问卷评价标准
　第三节 广告策划与市场细分
　　一、市场细分
　　二、市场细分的基础
　　三、市场细分的原则与作用
　第四节 消费者心理与行为分析
　　一、消费与消费者及其心理
　　二、消费者的心理研究
　　三、消费者的行为研究
　　四、现代消费者购买动机研究
第三章 创意，思维灵感的风暴
　**节 广告创意的定义与要求
　　一、广告创意及其特点
第四章 纲举目张，统摄万机——策划
第五章 写作，纸张上的核聚变
第六章 广告文案的主要结构　
第七章 软文广告文案
第八章 报纸的广告文案
第九章 广播的广告文案
第十章 电视的广告文案
第十一章 网络广告文案
参考文献