新媒体营销+-互联网时代的娱乐营销解密

本书特色

本书基于这种不可逆的营销潮流，从娱乐营销产生的背景、原因入手，全面系统地介绍了娱乐营销的实质、内容和方法，对当前比较流行的娱乐营销模式进行剖析，结合案例介绍具体模式的利弊及运用技巧。书中避免了晦涩生硬的营销术语，用比较通俗轻松的笔法，结合丰富有趣的案例阐述了娱乐营销的方方面面，对于想运用娱乐营销的商家，以及新时代的营销人来说，都有借鉴和参考的价值。

内容简介

1. 精心筛选近百个经典案例，全面解析新媒体娱乐营销的运作策略及方法 2. 营销界、书画界、电影界、餐饮界等多位权威营销名人鼎力推荐之作 3. 世界何处不娱乐？人生何时不娱乐？娱乐是人的本性，娱乐产业也因此蕴藏着无穷的宝藏。互联网思维则是开启这座宝藏的钥匙，而本书作者将告诉你如何配制这把钥匙。

相关资料

这是一个文化艺术大发展与互联网思维下的创意时代，《新媒体营销+》是值得我们细细品读的。

——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长 王鹏教授

芸畅的新媒体营销理念，让我对电影创作有了更高更广泛的理解。虽然我把自己定位为一个手艺人，但我也期待在互联网时代通过新媒体营销为我的电影带来更多的观众。相信本书能让传统的制片人和电影从业者有所思考，更能对他们有所启发，这也将预示着有更多的影视作品成功盈利。

——导演 贾小铁

**次感悟娱乐营销的魅力，是我二十几岁在可口可乐公司担任全国营销经理；**次感受互联网营销的强大，是我策划久量led光电科技新品牌，签下微博女王谢娜代言，五年时间从零冲到十个亿……

《新媒体营销+》是一本将互联网时代下娱乐营销和企业实践紧密结合的书籍，我断定它能让商家在娱乐、时尚等方法的指引下，快速突破营销瓶颈，并迅速创造出商业神话。

——中国品牌管理研究中心主席 王汉武

《中国好声音》取得了巨大的成功，在其成功背后新媒体营销起到了不可或缺的作用。同时，《中国好声音》运用明星微博的裂变效应让更多的大众了解了这个节目，并使节目成了一个社会话题。随后，在与中国建设银行的跨界合作上，也是基于芸畅的新媒体营销理念，运用博客、微信、论坛、网上话题营销，全线申办建行好声音龙卡，三个月内实现开卡20万张的大好业绩，成了互联网+下娱乐与金融的跨界合作典范。

——梦响强音副总 葛斌

与本书作者刘芸畅女士相识多年，印象中的她沉稳亲和，勤奋钻研而有思想，典型的新时代女性。如今，我对其印象比初识之时更加美好。她本有文艺天赋，在投身文化产业后依然非常努力，在一定圈子里，她的名声可谓响当当。从她以慈善传播的角度写了《错位的爱》之后，便从事影视行业，后又创作了女性励志小说《爱未殇》，让我十分欣赏的亮点就是她永远都在学习，不停地获取知识，不断地进步。今天这本《新媒体营销+》的出版，是她把这几年学习的内容总结梳理分享给大家，概念很新颖，方法很落地，文笔精炼，思想深刻，无时无刻不在传达着一个善良女孩的美好愿望。作为挚交好友，我虽不懂营销，但我由衷建议时尚忙碌的年轻人有空多花点时间来阅读芸畅的文字，相信她会从书里书外给你带来不一样的精神享受。

——全国人大代表、中国公益事业促进会副会长、中国社会艺术协会常务副主席、中国三峡画院院长周森

本书虽是案例模式编写而成，但读起来一气呵成，全书以独特的视角，深入浅出地解析了国内外经典的娱乐营销案例，是一本极具价值和可读性的好书。

——北京花家怡园餐饮有限公司创始人兼董事长 花雷

互联网思维作为时下流行词，被无数人口口相传。然而什么才是互联网思维？相信绝大部分人的认识还停留在微博营销、微信公共账号等浅层表象上。本书作者以大量翔实的实战案例，从娱乐角度出发，对互联网思维进行了深入浅出地阐述和解读。世界何处不娱乐？人生何时不娱乐？娱乐是人的本性，娱乐产业也因此蕴藏着无穷的宝藏。互联网思维则是开启这座宝藏的钥匙，而本书作者将告诉你如何配制这把钥匙。

——台湾营销专家 陈国梁

这是一个文化艺术大发展与互联网思维下的创意时代，《新媒体营销+》是值得我们细细品读的。

——中国人民大学文化艺术策划研究所副所长 王鹏教授

万水千山总是情，千难万险总是行。市场对人，人欲其悦，悦者自利，利由新生。芸畅的这本书告诉我们：教学可相长。

——著名武术老师 刘普雷

在文明的传承中，书籍发挥的作用是空前的。华夏文明，从甲骨文开始，一直被记录至今。不管是中国的儒家文化，还是西方的文艺复兴，书籍总是不可替代的记录工具。因此，阅读成为一种传承和学习的途径。阅读芸畅的《新媒体营销+》会让我体会到她一定是顶着黑眼圈看了很多书后写了它，分享阅读也是我们学习的过程。

——演员 王宇

如果你不把娱乐的因素加入到你的行业中，那你的公司就等着完蛋吧！

——美国商会《国际经济》

消费者不管买什么，都是在其中寻求娱乐的成分。任何公司只要上了网络，就变成了娱乐公司。

——美国娱乐业顾问、经济学家沃尔夫

想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一个因素。

——约翰奈斯比

用户希望看到引人入胜的好故事，即便它是一条广告。故事越好，吸引到读者的可能性就越高。

——upworthy的创始人帕里瑟

电影、视频、音乐、游戏、玩具、交互式软件，这是一个完整的生态系统，一个渗透了许多媒体和市场的食物链。今后谁能在许多不同市场的同一主题上顺利投资，谁将会成为赢家。

——好莱坞制片人兼导演卡梅隆

作者简介

刘芸畅（本名：刘芳） 北京中亚影视文化传媒中心合伙人 北京森林奇艺影视文化传媒有限公司执行总裁 梦响强音（上海）文化传播有限公司（中国好声音)特聘市场副总监 北京首都营养美食学会特邀品牌运营顾问 北京一猫汽车网特聘BD总监 中国电视艺术家协会市县电视台委员会副秘书长 中华慈善总会周森爱心基金专管员 《慈善家》杂志社特约专栏编辑 多部影视作品制片人、编剧 代表作：电视剧《兵法乡村》，电影《洒满阳光的路上》、《水墨大别山》等 著作：《错位的爱》（获2011年公益传播奖）、《爱未殇》（北京青年励志推荐小说）