产品消费过程中的同伴影响效应

**章 绪论
**节 研究背景与意义
第二节 研究思路与研究方法
第三节 研究内容与主要创新点
第二章 理论基础与文献回顾
**节 相关理论
第二节 同伴影响与消费者行为
第三节 产品消费过程与产品的利益特征
第四节 关系、同伴反应与情感体验
第三章 产品消费过程中的同伴影响机制
**节 文献及研究假设
第二节 量表选择与量表检验
第三节 假设验证
第四节 假设的进一步验证
第四章 同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响
**节 文献及研究假设
第二节 同伴意见对控制者和被控制者的影响
第三节 同伴意见对吸引者和被吸引者的影响
第四节 同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响
第五节 实地实验
第五章 结论、营销策略与展望
**节 研究结论
第二节 政策建议
第三节 局限与展望
附录a 产品消费过程同伴影响机制问卷
附录b 实验问卷示例：积极情感×被吸引×一致意见
附录c 实地实验问卷示例
参考文献
索引
后记