×
金融营销学

金融营销学

1星价 ¥15.3 (3.4折)
2星价¥15.3 定价¥45.0

温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新(有塑封/无塑封),个别图书品相8-9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全详细品相说明>>

暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787561554784
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:457
  • 出版时间:2015-07-01
  • 条形码:9787561554784 ; 978-7-5615-5478-4

内容简介

《金融营销学》分成4篇,即基础篇、战略篇、策略篇和管理篇,内容涵盖前期的市场调研、市场细分、确定目标市场、进行市场定位,中期的金融产品推出、金融营销策略的实施,后期的市场反馈、金融服务质量管理、金融营销风险监控等,比较全面、完整地描述了金融营销的活动过程,包括金融营销的理论与实践、理念与行动、策划与实施、推行与控制等等。  《金融营销学》对金融营销的阐释不但有基本原理,更有银行、证券、保险、基金等方面的具体应用,同时配套了多个专栏,涉及延伸的学术讨论和现实的经验考察,从不同侧面深化了对相关知识点的分析,有助于促进对金融营销的认识和理解。  《金融营销学》既从纵向维度对金融营销的发展进行梳理,深化金融营销“不变”的原理部分,又从横向维度对金融营销的行为进行描述,体现金融营销“变”的实践部分。在“变”与“不变”之间,《金融营销学》力图寻求一个平衡。

目录

基础篇 **章 导论 **节 营销的要义 第二节 营销理论的发展 第三节 金融营销的要义 第四节 本书的内容编排 第二章 金融市场购买行为分析 **节 消费者市场与组织市场 第二节 消费者市场的购买行为 第三节 组织市场的购买行为 第三章 金融营销环境分析 **节 金融营销环境的基本描述 第二节 金融营销的宏观环境分析 第三节 金融营销的微观环境分析 第四节 金融营销环境的分析方法 第四章 金融营销市场调研 **节 金融营销市场调研的要义 第二节 金融营销市场调研的内容 第三节 金融营销市场调研的程序 第四节 金融营销市场调研的方法 第五节 金融营销调研的工具 战略篇 第五章 金融营销的竞争战略 **节 竞争市场分析 第二节 一般竞争战略 第三节 战略联盟 第六章 金融营销的市场战略 **节 金融市场细分 第二节 金融营销目标市场选择 第三节 金融营销目标市场定位 第七章 金融营销的企业形象战略 **节 企业的形象战略 第二节 金融企业的形象识别系统 第三节 金融企业形象战略的导入 第四节 金融企业形象战略的实施 策略篇 第八章 金融营销的产品策略 **节 金融产品的开发策略 第二节 金融产品的组合策略 第三节 金融产品的品牌策略 第四节 金融产品的生命周期策略 第九章 金融营销的价格策略 **节 金融产品与服务价格的构成 第二节 金融营销价格策略的目标与影响因素 第三节 金融营销的定价策略 第四节 金融营销的调价策略 第十章 金融营销的渠道策略 **节 金融产品的分销渠道 第二节 金融产品分销渠道的选择 第三节 金融产品分销渠道的拓展 第四节 金融产品分销渠道的管理 第十一章 金融营销的促销策略 **节 促销与金融产品促销 第二节 金融产品的广告促销 第三节 金融产品的人员推销 第四节 金融产品的营业推广 第五节 金融产品的公共关系促销 第十二章 金融营销的有形展示策略 **节 金融服务的有形展示 第二节 金融服务环境设计 第三节 金融机构网点的转型与发展 第四节 金融营销有形展示的管理 第十三章 金融营销的网络策略 **节 网络营销的产生与发展 第二节 金融网络营销的兴起与影响 第三节 金融网络营销的理论解释与实践运用 第四节 金融网络营销的组合策略 管理篇 第十四章 金融营销的关系管理 **节 关系营销释义 第二节 金融机构的客户关系管理 第三节 金融机构的内部营销 第四节 大数据时代下金融精准营销 第十五章 金融营销的质量管理 **节 质量与质量管理 第二节 金融营销的质量观 第三节 金融营销质量的评价与控制 第四节 金融营销质量的系统管理 第十六章 金融营销的风险管理 **节 金融营销的风险描述 第二节 金融营销的战略风险和策略风险 第三节 金融营销风险的过程管理 第四节 金融营销风险的防范对策
展开全部

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航