微信营销.运营全面解析

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作者：马佳彬

出版社：电子工业出版社

本类榜单：管理

分类：管理 > 电子商务

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图文详情

ISBN：9787121266782
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：230
出版时间：2015-08-01
条形码：9787121266782 ; 978-7-121-26678-2

本书特色

如果说qq是传统移动互联网用户之间沟通的根基，那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。本书以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础，根据不同群体的需求，从理论层面到实战操作，全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧，并从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度剖析，总结出可行性思路供读者参考。

内容简介

推荐购买: "马"道微信——全面拆解微信营销模式（双色）《微信营销、运营全面解析（双色）》是《“马”道微信——全面拆解微信营销模式（双色）》的升级版，作者除了对原有内容进行修订外，又增加了微信电商、微信公众号的运营等方面的内容，《微信营销、运营全面解析》从独特的角度分析了微信营销的方方面面，提供了全面性的操作指引与技巧。

第１章微信是什么 1
1.1 微信的发展现状及趋势1
1微信的发展现状1
2微信的发展趋势2
1.2 微信的商业价值及赢利模式4
1微信的商业价值4
2微信的赢利模式4
1.3 微信的来龙去脉. 6
1.4 微信与微博有什么不同8
1.5 什么行业适合做微信10
1.6 微信未来的方向猜想11
第２章微信入篇 13
2.1 微信不是这么玩的. 13
2.2 玩转微信的六步思维法15
2.3 玩透微信**步. 20
2.4 解密微信5.027
2.5 微信的圈子经济. 35
2.6 微信群的运营推广. 36
2.7 大话微信o2o模式.39
2.8 微信如何改变传统行业42
2.9 传统商家如何抓住微信的重点44
2.10 微信如何提高电商转化率46
2.11 微信上的微应用金矿48
2.12 微信玩的不是销售. 50
2.13 微信5.0之后该怎么玩.52
2.14 微信企业号的价值. 55
第３章微信准备篇 58
3.1 什么是微信公众账号58
3.2 微信公众账号的申请59
3.3 微信公众账号的基本设置64
3.4 微信公众账号如何申请认证68
3.5 微信公众平台开发模式的简单配置70
第４章微信营销维护篇 .71
4.1 微信公众账号订阅用户管理71
1订阅用户的资料查看71
2订阅用户的分组72
3用户管理小技巧74
4.2 微信公众平台素材管理75
1素材的查看. 75
2图文消息素材的添加、编辑和删除75
3素材管理的小技巧80
4.3 微信公众平台实时消息回复80
1实时消息的查看80
2实时消息的回复81
3实时消息处理的一些小技巧82
4.4 微信公众平台群发消息的细节83
1群发消息的选择83
2群发消息发送的对象选择83
3群发图文消息时常用的一些结尾84
4.5 新版微信公众平台操作指南86
1公众平台界面基本介绍86
2素材管理. 87
3新版本增加投票功能89
4群发信息. 91
5自动回复. 93
6信息管理. 96
7用户管理. 98
8自定义菜单. 99
9统计功能. 102
10安全助手. 108
11安全保护功能 .111
第５章微信推广篇 114
5.1 微信公众账号的立体式推广114
5.2 如何利用微信客户端功能进行推广115
5.3 微信二维码推广技巧117
5.4 微信软文推广技巧. 118
5.5 微信公众账号推广不能误入歧途119
5.6 导入通讯录推广公众账号120
5.7 巧妙借助网络热点推广公众账号122
5.8 小号滚雪球式推广公众账号123
5.9 无须登录微信客户端推广公众账号124
5.10. 百度文库长期分享软文推广微信126
5.11. 微博做百度排名结合网盘引流推广微信129
第６章微信策划篇 133
6.1 微信活动策划的七个关键点133
6.2 微信活动常见的类型135
6.3 微信活动策划必须接地气136
第７章微信技术篇 138
7.1 零基础学会架设各种接口应用138
7.2 编写自己的**个微信公众平台接口应用141
1token的作用144
2实现自动回复功能145
3被添加关注时的自动回复功能145
4如何检查消息是否来自官方146
5上传并配置接口信息146
6引入translate.php.文件实现翻译功能. 147
7调用百度翻译代码实现翻译功能151
第8章微信行业篇 153
8.1 化妆品行业如何做微信153
8.2 健身行业如何做微信155
8.3 教育培训行业如何做微信157
8.4 酒店行业如何做微信159
8.5 旅游行业如何做微信161
8.6 房地产行业如何做微信162
8.7 ktv行业如何做微信.165
8.8 医院行业如何做微信168
第９章微信案例篇 170
9.1 美肤汇的微信电商初体验170
1平台功能不完善，购物体验仍需改进170
2微信移动电商是否会威胁**地位173
9.2 当汽车撞上了微信. 173
9.3 如何利用微信卖土鸡蛋176
第10章微信电商篇 180
10.1. 朋友圈电商是时候转型了180
10.2. 微商数据库营销技巧182
10.3. 微信的电商创新. 185
10.4. 微信的电商分销. 188
10.5. 微信的社交电商. 191
10.6. 微信的移动电商布局193
10.7. 微信电商之品牌足位196
10.8. 微信电商之产品策略选择198
10.9. 微信电商之产品原则201
10.10. 微信电商之市场原则203
10.11. 微信电商之客户原则205
10.12. 微信电商之平台原则208
附录a 微信公众账号每月活动策划统计表 .211
附录b 微信公众账号运营效果数据总表 .212
附录c 微信商城运营效果数据总统计表 .215
附录d 微信营销团队的岗位安排及制度 .219
附录e 微信营销团队的组织架构及招聘要求 225
附录f 微信营销团队绩效考核参考 229
附录g 微信朋友圈电商实操指南 .231

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相关资料

微信给移动互联网业务及其商业模式带来的巨大冲击已经成为当下*热门的话题之一。作为微信营销的资深实践者，我认可本书关于微信营销的相关理论、平台操作方法以及具体的应用实战技巧。希望本书能对想在微信营销领域布局的商家、企业以及个人有所帮助。
——管鹏（皮皮精灵vp、k友汇发起人、炎黄网络ceo、v5推推创始人）
好多企业不懂怎么应用微信，本书的作者马佳彬是微信营销领域的先驱和实践者，他毫无保留地将自己的微信营销经验汇聚在本书中，从初学到实战应用一步步教会读者如何将微信玩得透彻。实用价值高，强烈推荐！
——青龙老贼（《微信终极秘籍》作者之一、wemedia自媒体联盟负责人）
老马在微信领域与网络营销方面有着丰富的实战经验，本书凝结了他对多个微信营销案例的独特分析和操作技巧的探索总结，值得好好细读。
——方雨（微信fm总裁、清华大学移动电商讲师、《微信终极秘籍》作者之一、国内知名微信营销专家）
随着竞争越来越加剧，每个人都在寻求目标突破。移动互联网的时代已经到来，从商业模式到营销思维都在面临巨变。微信作为移动互联网的超级入口，带给我们无限的机遇，而这本书也给予了大家运用微信的新启迪。
——赵黎（《微信终极秘籍》作者之一、北京盛世瑞智国际文化传媒集团总裁、深圳市文化创意产业协会常务副会长）
不只是微信营销新手，就算是经验丰富的营销达人，都可以将本书当成**读物。
——郭吉军（360联盟总监）
本书在两个层面上的效果都很明显。对刚开始接触微信营销的人来说，本书阐述了微信这个工具的营销魔力以及对移动互联网的影响，提供了全面性的操作指引与技巧；对专业人士来说，本书从独特的角度分析了微信营销的方方面面，*终回归营销的本质，值得收藏！
——杜永光（亚洲微营销训练权威专家）
这是一本既有理论高度，又有实践指导意义的微信营销宝典。
——单仁（单仁资讯集团董事长、中国电子商务协会网络营销推广中心主任、中国**个《实战网络营销——网络快速赚钱系统》课程创始人、cctv-2财经频道特约评论员）
微信5.0的问世，引起新一轮社会化媒体的变革。对企业来说，微信营销是一个绕不开、必须重视的问题，也给企业带来了无限的机遇。本书凝聚了马老师对微信营销研究的成果与多年的网络营销经验，内容精彩，实例丰富，极具指导性。
——潘越飞（搜狐it主编、wemedia联合创始人）
作者是一位很年轻而且在微信运营上非常有经验的专业人士，比一般夸夸其谈的讲师强很多。这本书是少有的以实操为核心的微信书籍，值得每一位对社会化营销感兴趣的人认真阅读。
——**的大熊（知名自媒体意见领袖）
未来是移动互联网时代，而想做好移动互联网的网络营销，微信是*重要的渠道和入口之一。因此，互联网推广工作者都有必要了解微信并学习微信营销。而了解微信、学习微信营销就可以从这本书开始。
——牟长青（28推创始人）
随着微信的火爆，自2012年以来，微信营销也得到了蓬勃的发展，特别是2013年，仅上半年就出版过多本微信营销方面的著作。和其他著作相比，马佳彬的这本虽然出版时间不算早，但是内容却更加成熟和完善，值得一读。
——江礼坤（落地式网络营销系统创始人、《网络营销推广实战宝典》作者、推一把网创始人）
微信作为一种全新的移动社交工具，不仅改变了全球互联网对中国本土互联网产品的看法，也创造出了全新的移动互联商业机会。如果说微信对现有的大量互联网产品、服务及其商业模式有颠覆性作用，那么微信营销的变革则是企业营销历史上一次重大的变革，它的营销本质和核心方法将与现存的所有媒介都不相同。微信营销真正的魅力就是让顾客从信赖企业变成依赖企业。微信，它让很多人感到恐惧，同时也让很多人看到了“弯道超车”的希望。本书从理论高度及实战技巧方面对微信营销进行了缜密的阐述，每个人都可以在书中寻得启发与收获，强烈推荐！
——戴安度（和信商学院院长、创始人，中国教育部“十一五规划研究小组”研究员）
微信不仅是一个产品，还是人们在移动互联网时代的一种生活方式，它不仅改变了人际的沟通，更会促进一些行业商业模式的变革，无论是企业还是个人都应该融入其中，拥抱它、了解它。本书有自己独特的观点，值得一读。
——晏涛（社会化营销实践者）

作者简介

马佳彬，中山大学MBA微信营销讲师；企业学习网高级讲师；广东企业家演讲俱乐部特邀嘉宾；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；智度行销机构首席讲师；中特《微信解码》专家团专家；创新工场多贝网达人讲师；创新工场官方认可讲师。国内多家知名网站的专栏作家，如：Chinaz站长之家、Donews新锐作家、速途网、艾瑞网、易观网、亿邦动力网和*科技网等。马老师拥有9年的互联网行业经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作。微博营销领域首次提出“灭亡论”。*早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，“微信营销八卦图”提出者。长期担任业内多家知名IT门户站点写手。其个人博客在业内拥有比较高的知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。培训学员数以万计，是*早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。个人博客：www.majiabin.com 微博：weibo.com/majiabin 微信公众账号：wxmajiabin

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