现代广告学原理与实务

**章广告概述
　**节广告的起源与发展
　　一、广告的起源
　　二、广告的演进
　　三、近代的广告
　　四、现代的广告
　第二节广告的概念
　　一、广告的定义
　　二、广告活动的构成要素
　第三节广告的分类
　　一、根据广告传播媒体分类
　　二、根据广告进行的地点分类
　　三、根据广告传播范围分类
　　四、根据广告具体目的分类
　　五、根据广告的性质分类
　　六、根据广告在传播时间上的要求分类
　　七、根据广告表现的艺术形式分类
　　八、根据广告的表现方式分类
　第四节广告的功能
　　一、广告的社会经济功能
　　二、广告的社会文化功能
　　本章小结
　　习题一
第二章广告与广告学
　**节广告学的产生
　　一、广告学理论的产生与发展
　　二、现代广告理论的观念变革
　　第二节广告学的研究对象及研究
　　方法
　　一、广告学的研究对象
　　二、广告学的研究方法
　第三节广告学与其他学科的关系
　　一、广告学与传播学
　　二、广告学与市场营销学
　　三、广告学与公共关系学
　　四、广告学与消费心理学
　　五、广告学与美学
　本章小结
　习题二
第三章广告策划
　**节广告策划概述
　　一、广告策划的含义
　　二、广告策划的必要性
　　三、广告策划的原则
　　四、广告策划的特征
　　五、广告策划的程序
　第二节广告策划的谋略重点
　　一、目标定位策划
　　二、广告创意策划
　　三、广告媒体策划
　第三节广告策划的运作实施
　　一、广告策划的基本程序
　　二、广告策划的认同沟通
　本章小结
　习题三
第四章广告创意思维
　**节广告创意的界定
　　一、创意的含义及本质
　　二、广告创意重要性的原因分析
　第二节广告创意的基本过程及原理
　　一、广告创意的基本过程
　　二、广告创意原理
　……
第五章广告文案创意概述
第六章广告心理策略
第七章广告媒介策略
第八章广告效果评估
第九章广告管理策略
第十章营销策略中广告学的运用
参考文献