品牌革命:移动互联网时代的品牌制胜之道

前言**章  品牌心法：颠覆性商业时代，以互联网思维发掘品牌成功的内在规律  互联网思维：消费者主权时代，以互联网思维重构品牌战略  简约思维：赋予品牌极简精神，给消费者提供简约的品牌体验  逆向思维：突破传统定势思维，以逆向思维引领品牌营销创新**vs唯一：不做**做唯一，打造消费者心目中的唯一品牌  信任思维：建立品牌与消费者之间的情感共同体，提升品牌信任度前言**章  品牌心法：颠覆性商业时代，以互联网思维发掘品牌成功的内在规律  互联网思维：消费者主权时代，以互联网思维重构品牌战略  简约思维：赋予品牌极简精神，给消费者提供简约的品牌体验  逆向思维：突破传统定势思维，以逆向思维引领品牌营销创新**vs唯一：不做**做唯一，打造消费者心目中的唯一品牌  信任思维：建立品牌与消费者之间的情感共同体，提升品牌信任度  【商业案例】无印良品的极简思维：“贩卖”朴实哲学和极简美学的禅意品牌第二章  超级单品：“单品神话”背后蕴含的品牌战略与市场逻辑  产品力铸就品牌力：品质让品牌基业长青  品类聚焦vs单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略(上  品类聚焦vs单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略(中  品类聚焦vs单品突破：以战略单品为核心的品牌经营战略(下  超级单品背后的市场逻辑：成功打造超级单品的5个因素  【商业案例】优衣库的“减法战略”：利用有限的单品打造“零售核心”第三章  超级定位：打造品牌的“超级影响力”，获得消费者心智认同  品牌定位：如何打造出消费者心目中的强势品牌？(上  品牌定位：如何打造出消费者心目中的强势品牌？(下  超级定位：如何迅速占据消费者心智、获得消费者认同？  差异化定位战略：明确品牌价值主张，建立持续竞争优势  品牌命名策略：好名字是品牌成功的一半，让品牌会说话  品牌个性vs广告创意：如何通过广告精准传递品牌价值？  让广告更“精准”：互联网时代，互动营销是品牌营销的主角  【商业案例】农夫山泉：百亿销售额背后的品牌定位与战略思考第四章  超级符号：品牌就是符号，为强势品牌创造“超级符号”  视觉战略定位：读图时代你需要定制专属的超级符号  色彩定位：将战略思维导入品牌，让竞争对手束手无策  一个logo的诞生：如何设计出一个成功的品牌标识？  视觉营销：传统实体品牌如何吸引更多消费者的眼球？  【商业案例】可口可乐的视觉战略：—个战胜真空的红色“曲线”瓶第五章  超级体验：以消费者为中心，为顾客打造极致的服务体验  体验定位：为消费者提供适当、明确、有价值的品牌体验  极致的服务体验：“星巴克体验”背后的价值理念与营销策略  顾客全体验：移动互联时代，品牌与消费者之间的无缝对接  【商业案例】宜家的体验式营销策略：深度揭秘全球*大家居品牌的营销秘读第六章  设置尖叫点：粉丝经济时代，寻找让消费者兴奋的尖叫点  引爆尖叫点：用户核心+产品驱动+体验至上+口碑传播  令人尖叫的品牌故事：企业品牌为什么要学会“卖故事”？  耐克的创意经济学：如何打造出一款令人尖叫的创意广告？  参与感导入020：激发用户参与的欲望，提升品牌忠诚度  【商业案例】海底捞的020战略：如何利用微信实现日均订单100万？第七章  赢在移动终端：移动互联时代，企业如何塑造与提升自己的品牌？  多品牌战略：移动互联时代的品牌命名与延伸策略  社交媒体时代，如何构建以品牌为中心的“强关系圈”？  微信营销：品牌商如何在6.5亿的市场中实现自我营销？  【商业案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩转微信营销？