市场营销学-(第六版)

**部分  市场营销基础及营销战略  **章  市场营销绪论    **节  市场综述    第二节  市场营销的发展及其特点    第三节  市场营销管理    第四节  市场营销的宗旨    第五节  21世纪市场营销新理念综述    案例  “超级女声”之超级营销    复习与思考  第二章  市场营销环境    **节  宏观及微观市场营销环境    第二节  消费品市场购买行为分析    第三节  组织市场购买行为分析    案例《阿凡达》的文化竞争力    复习与思考  第三章  市场营销调查    **节  市场营销调查系统    第二节  市场营销调查的作用和类型    第三节  市场营销调查的方法和内容    第四节  市场需求量的测定    案例  可口可乐一次失败的市场调查    复习与思考  第四章  企业战略与营销组合    **节  企业战略    第二节  企业战略规划及内容    第三节  市场竞争与竞争战略    第四节  市场增长战略    第五节  市场细分战略    案例  沃尔玛——营销战略回归美国模式    复习与思考第二部分  市场营销策略组合  第五章  产品策略    **节  产品及其整体化概念    第二节  产品生命周期策略    第三节  产品组合策略    第四节  新产品开发策略    第五节  品牌与包装策略    案例  苹果——创新之魂续写辉煌    复习与思考  第六章  价格策略    **节  价格形成的市场原理    第二节  定价准备    第三节  经济学的定价方法    第四节  管理学的定价方法    第五节  心理学的定价方法    案例  电商三巨头上演价格大决战    复习与思考  第七章  渠道策略    **节  渠道概述    第二节  渠道的选择    第三节  产品的实体分销    案例  宝洁——开辟互联网营销新渠道    复习与思考  第八章  促销策略    **节  促销途径和策略    第二节  人员推销    第三节  广告    第四节  销售促进    第五节  公共关系    案例  终端促销——企业销售的“临门一脚”    复习与思考   第九章  营销策划与营销决策    **节  营销策划    第二节  营销策划的程序和内容    第三节  营销决策    案例  云南白药牙膏品牌营销“三部曲”    复习与思考第三部分  市场营销学新理念  第十章  信息化背景下的营销新理念    **节  网络营销    第二节  数据库营销    第三节  直复营销    案例  本土淘宝pk洋ebay    复习与思考  第十一章  全球化背景下的营销新理念    **节  国际营销    第二节  整合营销    第三节  特许营销    案例  吉利收购沃尔沃——书写中国汽车企业发展的新篇章      复习与思考  第十二章  社会责任与市场营销的新理念    **节  营销道德    第二节  绿色营销    第三节  关系营销    案例  环保邂逅时尚——i’ill not a plastic bag    复习与思考参考文献