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图文详情
  • ISBN:9787214157805
  • 装帧:一般轻型纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:217
  • 出版时间:2015-09-01
  • 条形码:9787214157805 ; 978-7-214-15780-5

本书特色

本书将全面探秘塔塔集团能够百年屹立不倒,并发展至成为印度*大企业集团的品牌建设秘密。任何基业长青的企业,一定会有其之所以如此的理由和内在动力。从塔塔这儿,相信中国企业家可以得到不少的借鉴,从而推动中国企业的持续和稳步发展。

内容简介

想要占领印度市场,先要了解塔塔 它是全球非常赚钱企业之一,印度特别成功企业典范。 它横跨各个领域并且百年基业长青,商业美誉度享誉全球, 被《福布斯》评为全球*受尊敬的公司第11位。 2008年,它收购了路虎和捷豹。 集团ceo拉坦塔塔还与雷军联手,助小米发展印度市场…… 微软成立了40年,谷歌创立了17年,facebook创立了11年,然而塔塔集团已经有147年的历史。

目录

**章 价值合一小车大作为/002 醒来吧!/004 “我将永远屹立”/006 印度的骄傲/008 惊人的数字/010 集团品牌的作用/012 走进塔塔品牌/015 本书的结构/018 第二章 洞见明天的人创始人/025 商业与理想主义/029 女皇纺织厂/032 泰姬玛哈酒店/035 tisco/038 关于詹姆谢特吉·塔塔的传说/043 第三章 为了人民的信任成长与失意/049 用情领导/054 印度航空公司/056 世界公民/059 第四章 变革之路获得掌控/066 品牌的显性化/068 品牌沟通/071 品牌保护/075 全新的塔塔/076 海外品牌形象/080 第五章 品牌共生塔塔品牌家族/087 品牌参与/092 健康发展:塔塔品牌对公司品牌的支持/093 光环效应:公司品牌对塔塔品牌的支持/098 创造信任:塔塔集团在南非/099 亚洲现代性:泰姬酒店/101 “我的塔塔”/104 第六章 顾客眼中的塔塔热望者与成就者/109 塔塔特征/112 印度以外的形象/117 企业客户中的形象/120 小结/122 第七章 塔塔的雇主品牌雇主品牌 /128 价值观与领导/131 敢于尝试/134 共同创造雇主品牌/138 结论/140 第八章 塔塔的金融品牌与政治共舞/145 讲好故事/148 金融品牌/150 环球期望/153 第九章 “我们不做慈善”创造卓越/160 建设印度/163 塔塔慈善基金会/167 社区服务与品牌价值/169 良性循环/171投资者价值/172 放眼世界/175 第十章 这不只是一个品牌的故事进取精神/181 塔塔品牌特质/186 印度以外/193 建立集团品牌的启示/194 附录a:塔塔集团简介/199 塔塔的价值观和宗旨/201 塔塔在中国/202 塔塔大事年谱/204 附录b:塔塔集团公司列表/206 发起人公司/206 塔塔集团主要从事的7大行业/207 参考书目/212
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作者简介

摩根·威策尔(MorgenWitzel),英国埃克塞特大学商学院名誉高级研究员,温斯洛普集团高级顾问。他曾经撰述了15本商业和管理方面的著作,如《管理史》、《在中国经商》、《做自己的管理专家》等。他亦是若干财经报刊的专栏作者,其文章经常发表于《金融时报》、《聪明经理人》、《金融世界》等行业知名的刊物之上。

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