国际市场营销

前言**章 国际市场营销概述**节 国际市场营销学的基本概念第二节 国际市场营销的理念及演进第三节 国际市场营销学的研究对象和任务第二章 企业进入国际市场的方式**节 企业进入国际市场的方式概述第二节 出口进入方式第三节 合同进入方式第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式第三章 国际市场营销的经济环境**节 国际市场营销的国际经济环境第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境第四章 国际市场营销的政治和法律环境**节 国际市场营销的政治环境第二节 国际市场营销的法律环境第五章 国际市场营销的文化环境**节 文化的定义与构成要素第二节 文化环境与国际市场营销第三节 文化的动态演化与国际市场营销第六章 国际市场营销调研**节 国际市场营销调研概述第二节 国际市场营销调研方案设计第三节 国际市场营销调研资料收集第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构第五节 网络国际市场营销调研第七章 国际市场产品策略**节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略第二节 国际市场产品生命周期第三节 国际市场新产品的开发策略第四节 国际市场产品的品牌与包装策略第八章 国际市场价格策略**节 国际市场价格的类型第二节 国际市场价格的形成第三节 国际市场价格的制定方法第四节 国际市场价格的制定策略第九章 国际市场分销渠道策略**节 国际市场分销渠道概述第二节 国际市场分销渠道的成员类型第三节 国际市场分销渠道的设计第四节 国际市场分销渠道的管理第十章 国际市场促销策略**节 国际市场整合营销第二节 国际广告第三节 其他国际促销方式第十一章 国际市场营销管理**节 国际市场营销计划第二节 国际市场营销组织第三节 国际市场营销控制第十二章 国际市场营销新思维**节 整合营销传播理论第二节 绿色营销第三节 文化营销第四节 网络营销参考文献