包邮实用广告理论与方法

**章  认清广告真面目  **节  广告的特性    一、“广告”一词是外来词    二、现代广告的科学含义    三、广告活动的内容及广告活动的参与者  第二节  广告的类型    一、非商业广告    二、商业广告  第三节  广告的作用    一、对企业经营的作用    二、对消费者的作用    三、对社会文化的作用第二章  了解广告历史  **节  中国广告的历史演进    一、古代广告的起源与形式的演变(原始社会末期至1840年    二、近代广告的发展(1840-1919年    三、现代广告的发展(1919-1949年    四、新中国成立后我国广告业的发展(1949年至今  第二节  世界广告的历史演进    一、原始广告时期(远古时代至1450年)……第三章  熟悉广告组织第四章  广告策划的基本理论与主要内容第五章  广告市场调查及其方法……