龙媒广告选书·第一辑⑧广告策划:广告策划的全新范本

序； “龙媒”的缘起（前言）； 绪论 广告策划——将广告运作提高到战略高度的观念； **编 广告策划原理——广告策划的科学依据； **章 广告策划的概念与特性； **节 广告策划的定义； 第二节 广告策划在广告运作中的地位和作用； 第三节 广告策划的内容与步骤； 第四节 广告策划的特性与进行广告策划的原则； 第五节 广告策划的类型； 第二章 整合传播与整合传播策划； 整合传播个案：禾林小说整合传播战略； 第二章 广告策划的理论依据； **节 市场营销与广告策划； 第二节 消费者行为与广告策划； 第三节 社会学的观念和方法对广告策划的启示； 第四节 传播学理论对广告策划的启示； 第二编 广告策划实务； **章 广告策划的工作方法； 第二章 广告策划中的市场调查与分析； **节 市场调查与分析的要点和一般方法； 第二节 营销环境分析； 第三节 消费者分析； 第四节 产品分析； 第五节 竞争状况分析； 第六节 企业与竞争对手广告的分析； 第三章 广告策划的核心策略——目标市场策略的确定； **节 企业市场观念的演进； 第二节 目标市场决策的运作； 第三节 广告的目标市场策略； 第四章 广告策划的核心策略——产品定位策略； **节 产品定位的概念； 第二节 产品定位的策略； 第三节 定位的执行和检核； 第四节 为部分对手“重新定位”； 第五节 产品自身的再定位； 第五章 广告策划的核心策略——广告诉求策略； **节 广告的诉求对象策略； 第二节 广告的诉求重点策略； 第三节 广告的诉求方法策略； 第六章 广告策划的核心策略——广告表现策略； **节 广告表现策略概述； 第二节 广告主题的决策； 第三节 广告创意； 第四节 广告表现材质的决策； 第七章 广告策划的核心策略——广告媒介策略； **节 广告媒介的主要类型和媒介评估的一般标准； 第二节 广告媒介的选择与组合； 第三节 广告的发布时机和媒介排期策略； 第八章 广告预算的决策； **节 广告费用预算的概念； 第二节 制定广告费用预算的方法； 第三编 广告策划书范本； **章 广告策划书写作概述； **节 广告策划书的基本内容； 第二节 广告策划书文本的写作过程和写作技巧； 第二章 广告策划书范本； 参考书目； 为什么要写这样一本书——代后记； 《龙媒广告选书·**辑》介绍