数据化时代的创意营销:2013-2014年度典型案例
- ISBN:9787566816221
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:24cm
- 页数:354
- 出版时间:2015-12-01
- 条形码:9787566816221 ; 978-7-5668-1622-1
本书特色
李苗主编的《数据化时代的创意营销》共收集了2013—2014年度25个营销案例,展示了互联网环境下品牌营销的十八般武艺,25个案例各有创意亮点:由阿里巴巴创造的“双十一”节,在其竞争对手京东商城的演绎下,创造了新的营销神话;互联网上卖坚果的“三只松鼠”,让我们看到细分化的市场蓝海潜藏的巨大效益;星巴克2013的危机传播,体现出品牌公关营销的成熟,由被动到主动,营造了人与人面对面的人际沟通和场景沟通的营销魅力,化解了危机,强化了品牌忠诚度;西捷航空圣诞互动营销的策划,则将特定场景、在旅途中的特定人群与温暖人心的互动营销紧密结合,形成UGC的主动传播;《爸爸去哪儿》真人秀节目的营销,则开启了内容产品O2O的新型粉丝营销模式,值得借鉴……
内容简介
本书主要内容包括: “双十一”节“快抢京东”案例分析、三只松鼠、颠覆传统的淘品牌、星巴克O2O网络公关: 面对面用心交流、优衣库: O2O互动整合营销、加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析等。
目录
前言
电商营销
“shuang十一”节“快抢京 东”案例分析
三只松鼠,颠覆传统的淘品牌
公关营销
星巴克O2O网络公关:面对面用心交流
互动营销
优衣库:O2O互动整合营销
加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析
话题营销
国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例
大数据告诉我们:这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇
《爸爸去哪儿》营销策略解析
她时代,看超能女人如何撑起半边天
活动营销
东风标致3008:逐乐中国——2013东风标致特色营销
从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销
赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析
跨界营销
宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例
人物营销
从“褚橙”到“励志橙”的另类营销
社交媒体营销
三星GALAXYS4微信运营推广的传播案例分析
“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例
Roseonly专爱花店营销
奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销
社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧
体育营销
从未停歇的体育营销借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究
微电影营销
“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析
自品牌营销
从《罗辑思维》看自媒体营销
音乐好广播糖蒜也疯狂
创新营销
从支付宝到余额宝看马云的电商路
公益营销
“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销
节选
《数据化时代的创意营销 2013—2014年度典型案例》: (3)高效物流确保速度。 “三只松鼠”相信,追求速度就是在追求产品的新鲜和良好的消费者体验,因此在如何让速度更快一点上强调:不仅要提高坚果从树枝到消费者客厅的速度,也要提高消费者从购买到收货的速度。 2013年,“三只松鼠”在全国范围内建设芜湖、北京、广州三个物流发货中心,纵贯全国的三大分仓已覆盖国内60%的区域,成为全国首家提供当日发,分仓地当日达、周边省市次日达的极速物流体验的食品电商,从而全面保证物流效率,为消费者提供更好的购物体验。其中北京五环以内地区及珠三角约80%的地区已经实现当日达,次日达的也已经覆盖到天津、山东、河北、上海、浙江、江苏、安徽、广东等省市的县级及以上城市或区。 (4)全面加强后端建设。 章燎原认为,2013年以后,垂直食品电商的机会在于完善后端体系,打造更好的用户体验和创造出区别于传统食品产业的新商业模式。因为后端力量才是品牌真正的价值所在,互联网品牌是在和传统品牌竞争,加强品牌后端投入才能为未来的发展奠定基础。“三只松鼠”*新获得的600万美元融资,就会用于电商后端设施的建设,包括食品研发、检测中心以及物流中心的规划。 在食品方面,“三只松鼠”将成立专门的食品研究院,进行食品研发。章燎原认为,以往食品研发的角度,多是考虑如何延长食品的保质期。现在,由于电商大大缩短了食物从生产到销售的链条和时间,研究方向将集中在如何令食物更加新鲜、美味。此外,电商流通链条和生产时间的大大缩短也使得食品信息更加安全、透明,基于此,“三只松鼠”还将建设专门的食品检测中心,进行食品安全追溯,保障食品安全。 ……
-
战略与管理-人民币国际化的全球银行模式-9/10 2014
¥15.4¥48.0 -
少年雅集·第一辑(全六册)/李海波主编
¥244.8¥288.0 -
书虫牛津英汉双语读物(升级版3级2适合初3高1年级共6册)
¥72.0¥90.0 -
东有论见:2016民生时政评论
¥34.6¥48.0 -
方剂学-(供乡村医生培训用)
¥13.3¥19.0 -
创新驱动长三角地区产业结构升级研究
¥49.0¥68.0 -
杜老师的人物典范-20
¥13.7¥36.0 -
土建工程施工质量管理与控制/郑育新等
¥45.7¥55.0 -
易洪斌中国画作品-美术视野-博林艺术馆典藏
¥27.0¥45.0 -
中国古玉人物兵器鉴定--玉器
¥18.2¥35.0
-
李诞脱口秀工作手册
¥16.0¥42.0 -
旧中国国家银行纸币图录-(修订版)
¥17.4¥58.0 -
富爸爸穷爸爸
¥40.9¥89.0 -
萨缪尔森谈失业与通货膨胀
¥8.0¥25.0 -
图解博弈论
¥12.2¥38.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥33.8¥69.0 -
投资人和你想的不一样
¥19.5¥65.0 -
理想书店(八品)
¥26.2¥79.5 -
文案高手
¥11.5¥36.0 -
富爸爸 穷爸爸 从小就学会像富人那样思考
¥15.1¥39.8 -
麦肯锡工作法-麦肯锡精英的39个工作习惯
¥12.2¥32.0 -
深度成交:如何实现可持续性销售
¥12.2¥38.0 -
金字塔原理
¥68.6¥88.0 -
原则
¥68.6¥98.0 -
管理的常识
¥8.6¥26.8 -
民主与大坝-美国田纳西河流域管理局实录
¥15.1¥39.8 -
宗庆后内部讲话-关键时.宗庆后说了什么
¥12.7¥39.8 -
萨缪尔森谈金融贸易与开放经济
¥8.0¥25.0 -
麦肯锡图表工作法
¥24.4¥49.8 -
罗辑思维:多角度理解历史:历史篇
¥17.2¥39.9