物流市场营销

目.录学习情境 1.认识物流市场营销.......................................................1学习目标 .......................................................................................................................1学习任务 .......................................................................................................................1任务实施范例 ................................................................................................................1完成本学习任务应掌握的知识点 ...................................................................................7 1.1 市场营销概述 ................................................................................................................... 7 1.1.1 市场营销的产生和发展........................................................................................ 9 1.1.2 市场营销的含义.................................................................................................. 10 1.1.3 营销观念的演变.................................................................................................. 14 1.2 物流概述 ......................................................................................................................... 17 1.2.1 物流的基本概念.................................................................................................. 17 1.2.2 物流的分类.......................................................................................................... 18 1.2.3 物流企业.............................................................................................................. 18 1.3 物流市场营销概述 ......................................................................................................... 25 1.3.1 物流市场营销的概念.......................................................................................... 25 1.3.2 物流市场营销的基本特征与主要特点.............................................................................................................. 26 1.3.3 物流市场营销的核心概念 ................................................................................... 27 1.3.4 物流市场营销观念.............................................................................................. 31 1.3.5 我国物流市场营销现状...................................................................................... 37 1.3.6 物流市场营销的主要内容 ................................................................................... 38 1.3.7 物流市场营销的研究方法 ................................................................................... 39本学习情境小结 ..............................................................................................................40练习题.............................................................................................................................40学习情境2.物流市场分析..........................................................46学习目标 .....................................................................................................................46学习任务 .....................................................................................................................46任务实施范例 ..............................................................................................................47完成本学习任务应掌握的知识点 .................................................................................56 2.1 物流市场营销调研概述 ................................................................................................. 57 2.1.1 物流市场营销调研的含义 ................................................................................... 57 2.1.2 物流市场营销调研的基本原则...................................................................................................................... 57 2.1.3 物流市场营销调研的作用 ................................................................................... 58 2.1.4 物流市场营销调研的类型 ................................................................................... 59 2.1.5 物流市场营销调研的常用方法...................................................................................................................... 60 2.2 物流市场文案调查法 .............................................................................................