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- ISBN:9787563823543
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:318
- 出版时间:2016-03-01
- 条形码:9787563823543 ; 978-7-5638-2354-3
内容简介
本书是文化创意产业专业教材,在一般市场营销理论的基础上构建了文化市场理论,讲解了文化市场的组成与特征、文化市场的消费行为分析、文化市场细分与定位、文化市场营销的产品策略、文化市场营销的价格策略、文化市场营销的渠道策略,以及文化市场营销的促销策略。
目录
1 导论
1.1 文化市场学的发展
1.2 我国文化市场学研究的特征
1.3 文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题
参考文献
2 文化市场概述
2.1 文化市场
2.2 文化产业
2.3 公益性文化与经营性文化
小结
思考题
参考文献
3 文化产品的组成与特征
3.1 文化产品的内涵
3.2 文化产品的组成
3.3 文化产品的特征
小结
思考题
参考文献
4 文化市场营销环境
4.1 文化市场营销的宏观环境
4.2 文化市场营销的中观环境
4.3 文化市场营销的微观环境
小结
思考题
参考文献
5 文化市场的消费行为分析
5.1 文化消费行为的影响因素
5.2 文化消费行为的特征
5.3 文化消费行为的决策过程
5.4 对文化消费行为的引导
小结
思考题
参考文献
6 文化市场细分与定位
6.1 文化市场细分
6.2 目标市场选择
6.3 文化市场定位
小结
思考题
参考文献
7 文化市场营销的产品策略
7.1 文化产品整体
7.2 文化产品的周期策略
7.3 文化产品的创新策略
7.4 文化产品的品牌策略
小结
思考题
参考文献
8 文化市场营销的价格策略
9 文化市场营销的渠道策略
10 文化市场营销的促销策略
后记
展开全部
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