VI设计(本科教材)

**章　企业形象系统概述　1

**节　ci的基本概念　2

一、ci释义　2

二、不同学科对ci的解读　3

三、　准确定义不能脱离研究内容与时代发展　3

四、ci的定义　4

第二节　ci的发展历程　4

一、美国的ci模式　4

二、日本型的ci战略　7

三、西欧发达国家的ci发展　9

四、中国的ci发展　10

第三节　ci的特征与功能　11

一、ci的特征　11

二、ci的功能　14

第四节　ci的价值　17

一、企业战略与形象的内在关系　17

二、企业形象塑造与品牌价值提升　17

三、ci价值的体现　18

作业1　/18

第二章　ci的系统构成　19

**节　企业之“心”—理念识别（mi）　20

一、理念识别的意义　20

二、理念识别的特征　22

三、理念识别的内容　25

第二节　企业之“手”—行为识别（bi）　26

一、行为识别的意义和作用　27

二、内部行为识别　28

三、外部行为识别　31

第三节　企业之“脸”—视觉识别（vi）　33

一、vi设计的基本原则　33

二、视觉识别的特征　34

第四节　ci与mi、bi、vi之间的关系　38

作业2　39

第三章　vi基本系统设计　40

**节　标志设计　41

一、标志和商标的定义与分类　41

二、标志的起源　44

三、标志设计的依据　51

四、标志设计的思路　57

五、标志的造型手法　60

六、标志的标准制图　71

作业3　/76

第二节　标准字体设计　76

一、标准字的种类　76

二、标准字的特性　78

三、标准字的设计方法　80

四、标准字的标准比例图　82

作业4　/83

第三节　标志色彩设计　84

一、标准色彩设计　84

二、辅助色彩设计　91

作业5　/93

第四节　基本视觉要素的组合规范　93

一、组合规范的原则　93

二、组合规范的样式　94

三、比例和尺度　95

作业6　/96

第五节　辅助图形设计　96

作业7　/98

第六节　吉祥物设计　98

一、吉祥物的设计原则　98

二、吉祥物的特征　100

三、吉祥物的分类　102

作业8　/103

第四章　vi应用系统设计　104

**节　办公事物用品类　105

一、办公事务用品的设计原则　105

二、办公事务用品的种类