城镇品牌营销-修订版

**章 后金融危机时代城镇品牌模式思考 **节 逃离大都市 一、城市，越庞大越容易生病 二、我们需要卫星城 第二节 由大到小——西方城市理论的变异 一、发达国家的小城镇发展理论 二、美国如何发展他们的小城镇 第三节 回归小城 一、我国小城镇发展历程 二、我国小城镇发展面临的主要问题 三、我国小城镇发展的出路 第四节 生机勃勃的专业镇 一、专业镇的崛起 二、专业镇的类型 三、专业镇对我国城乡经济发展的作用第二章 城镇规划，城镇品牌营销之基 **节 规划为城市疏通经络 一、城镇规划起源 二、城镇规划的内涵 三、城镇规划的任务 四、城镇规划的主要内容 五、城镇规划应遵循的原则 六、城镇规划的作用 七、城镇规划与城市品牌 第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势 一、我国城镇规划现状和问题 二、我国城镇规划的发展趋势 第三节 现代城镇规划模型的构建 一、基于城市本质认识的城镇规划模式构建 二、基于城市本质认识的城镇规划模式解析 三、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现 第三章 发现城镇品牌的**基因 **节 把城市卖出去 一、城镇品牌的内涵、类型及其价值 二、城镇品牌要素指标体系 第二节 构建**品牌城市认知 一、认识城市本质 二、寻找差异化，打造城镇核心竞争力 第三节 像经营企业一样经营城镇 一、城镇品牌营销的内涵 二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系 三、城镇品牌营销的战略框架第四章 城镇定位，城镇品牌营销之本 **节 定位时代的到来 一、城镇品牌定位的含义 二、城镇品牌定位的类型 第二节 城镇品牌定位的五个基本原则 一、认同性原则 二、美誉性原则 三、导向性原则 四、专属性原则 五、其实性原则 第三节 影响城镇品牌定位的因子分析 一、政治因子 二、经济因子 三、人文因子 四、历史因子 五、区位因子 六、环境因子 七、制度因子 八、潜力因子 第四节 城镇品牌定位的方法 一、城市消费者市场细分 二、各细分市场分析 三、城市目标市场的选择 四、城镇品牌定位的战略要点 第五节 城镇品牌定位的成功案例 一、“香港飞龙”的诞生 二、香港品牌定位的成功与启示第五章 用创意塑造城镇品牌符号 **节 城镇形象和历史总体形象的延续 一、城镇形象的基本概念与类型 二、城镇形象塑造的意义与作用 三、城市特色与城镇形象 第二节 城镇品牌形象的识别系统 一、城市网络形象识别 二、地缘与地貌识别 三、城市感官识别 第三节 广场与城镇品牌形象塑造 一、城市设计 二、城市开敞空间 三、广场 四、广场与城镇形象的塑造 第四节 高层建筑与城镇形象塑造 一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性 二、如何通过高层建筑塑造城镇形象 第五节 公共环境艺术与城镇形象建设 一、城市公共环境艺术 二、城市公共环境艺术的特性 三、公共环境艺术与城镇形象的关系 四、公共雕塑与城镇形象 第六节 城市ci城镇形象营造的新方法 一、城市ci的概念 二、城市ci与ci的异同 三、城市ci的内容 四、城市ci设计 第七节 城镇个性与城镇文化 一、城市个性的内涵 二、城市的个性危机 三、时代呼唤个性 四、城市个性的发展之策第六章 城镇文化，城镇品牌定位之魂 **节 城镇文化，外在形象与内在精神的人格化统一 一、城镇文化的定义和内涵 二、城镇文化的特征 三、城镇文化的功能 第二节 城镇形态的文脉意蕴 一、城镇形态相关理论回顾 二、对城镇形态文脉体现的正确认知 三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现 第三节 城镇精神，城镇文化之韵 一、城市精神 二、城市精神的培植和升华 三、城市精神的当代意义 四、城市精神和城市雕塑 第四节 城镇个性与城镇文化 一、城市个性的内涵 二、城市的个性危机 三、时代呼唤个性 四、城市个性的发展之策 第五节 城镇文化竞争力评价体系的构建 一、城镇文化建设中的八大误区 二、城镇文化体系及经营设计方略 三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素 四、城镇文化经营的设计 五、城镇文化竞争力评价系统 六、城镇文化竞争力评价指标体系的设计第七章 城镇传播，巩固**竞争力 **节 城镇品牌传播中的五个误区 一、将城市品牌形象传播等同于城市品牌的塑造 二、品牌形象传播缺少长远的目光和统一的规划 三、品牌形象传播缺少个性和特色 四、传播中目标受众的定位不够准确 五、品牌传播中缺少高质量的配套产品 第二节 城镇广告与城镇品牌营销 一、城镇广告的类型与作用 二、城镇广告口号 三、城市广告的媒体选择 四、城市广告的优化策略 第三节 政府公关与城镇品牌传播 一、政府公关的内容 二、政府公关对城市品牌塑造的作用 第四节 体育赛事与城镇品牌传播 一、奥运与城市品牌营销 二、奥运与城市品牌新时代 三、后奥运时代城市品牌继续加速 第五节 节 事活动与城镇品牌传播 一、节事活动对城市形象的传播效应 二、利用节事活动传播城市形象的问题与策略第八章 传统城镇品牌营销的误区 **节 城镇品牌营销存在的十大误区 一、把城市形象等同于城镇品牌 二、把名城等同于城镇品牌 三、把城市经济建设等同于城镇品牌建设 四、把人为的城市包装等同于城镇品牌塑造 五、城镇品牌建设缺乏清晰的定位 六、城镇品牌的打造缺乏产业支撑 七、城镇品牌定位缺乏个性 八、城镇品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制 九、城镇品牌塑造缺乏文化内涵 十、城镇品牌传播缺乏持久有效的手段 第二节 当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题 一、城市定位不清，影响城镇品牌的塑造与提升 二、重视城镇品牌视觉要素等硬件投入 忽视城镇品牌理念的提炼 三、城镇品牌外表要素严重雷同 城镇品牌个性塑造不足 四、重视“点”上的城镇品牌宣传 忽视和缺少城市整合营销战略规划 五、城镇品牌创建以经验管理为主， 品牌运动模式等理论研究明显滞后 六、重视城镇品牌正面宣传，忽视建立 健全城镇品牌风险机制