企业营销动态能力研究-模型.机制与开发应用策略

**章 绪论
**节 研究背景
第二节 研究问题与价值
第三节 研究内容与方法
第四节 研究创新与局限

第二章 相关文献综述
**节 动态能力研究
第二节 营销动态能力研究
第三节 研究评述及启示

第三章 研究设计与数据收集
**节 研究设计与流程
第二节 研究数据收集
第三节 分析工具与数据评价

第四章 营销动态能力的内涵与构成维度
**节 营销动态能力的理论溯源
第二节 营销动态能力的内涵界定
第三节 营销动态能力的构成维度
第四节 营销动态能力的量表开发
第五节 本章小结

第五章 营销动态能力的形成机制
**节 营销动态能力的关键驱动因素
第二节 模型测量与问卷开发
第三节 实证检验与结论
第四节 本章小结

第六章 营销动态能力的作用机制
**节 营销创新的含义与类型
第二节 营销动态能力效用模型
第三节 模型测量与问卷开发
第四节 实证检验与结论
第五节 本章小结

第七章 案例研究
**节 案例对象与过程
第二节 案例分析
第三节 案例讨论

第八章 结论与建议
**节 研究结论与讨论
第二节 管理对策与建议
第三节 研究展望
附录
参考文献
致谢