包邮奢侈品学-第2版

**章奢侈品的界定1一、 关于奢侈品的各种说法2二、 奢侈品的分类方法5三、 奢侈品所具有的特征10四、 奢侈品价值的体现15五、 奢侈品之美18第二章奢侈品的前世今生27一、 关于奢侈品起源的探索28二、 奢侈品的诞生34三、 奢侈品发展经历的主要阶段40四、 全球奢侈品代表国家48第三章奢侈品的变迁61一、 奢侈品的演化过程62二、 奢侈品演化的主要因素69三、 奢侈品演化的基本形式76四、 奢侈品演化带来的结果82第四章奢侈品经济的运作89一、 奢侈品存在的经济基础90二、 奢侈品的成本计算100三、 奢侈品运用的经营模式105四、 奢侈品资产模式分析113第五章奢侈品的设计123一、 奢侈品的设计思维124二、 奢侈品的设计风格133三、 奢侈品的设计语言139四、 奢侈品的设计开发153第六章奢侈品的经营161一、 奢侈品经营理念的设计162二、 奢侈品的经营模型164三、 奢侈品的经营要点172四、 奢侈品经营的管理187第七章奢侈品的消费心理195一、 奢侈品消费心理196二、 奢侈品消费者的心理活动过程201三、 消费者购买奢侈品的动机213四、 奢侈品定位与消费心理218第八章奢侈品的消费行为225一、 奢侈品消费行为的基础226二、 奢侈品的消费行为的表现227三、 奢侈品的消费分类233四、 奢侈品的消费符号240第九章奢侈品的传播247一、 奢侈品的传播途径248二、 奢侈品传播的策划253三、 奢侈品传播的引子264四、 奢侈品传播的方式271五、 奢侈品传播的执行273第十章奢侈品的危机277一、 危机的基本阐释278二、 奢侈品危机产生的原因280三、 奢侈品危机的类别286四、 奢侈品危机的防范289五、 处理奢侈品危机的原则290六、 奢侈品克服危机的策略291附录297参考文献303后记304