市场营销学-(第3版)

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作者：陈阳主编

出版社：北京大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787301271216
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：395
出版时间：2016-08-01
条形码：9787301271216 ; 978-7-301-27121-6

本书特色

本书共分16章内容，包括：市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。适合相关专业的学生使用

内容简介

本书是湖南省级精品课程—市场营销学课程的*教材建设成果。本书共分16章，全面系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并融入市场营销方面的*研究成果。

第1章市场营销导论，第2章市场营销环境，第3章消费者市场与组织市场，第4章市场调研与预测，第5章市场细分与目标市场，第6章市场竞争战略，第7章产品策略，第8章价格策略，第9章分销策略，第10章促销策略，第11章市场营销整合策划与实施，第12章国际市场营销，第13章服务营销，第14章网络营销，第15章市场研究的数据分析方法，第16章市场营销综合案例分析

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