- ISBN:9787115431882
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:32开
- 页数:280
- 出版时间:2016-08-01
- 条形码:9787115431882 ; 978-7-115-43188-2
本书特色
本书以调查理论、方法为指导,问题导向为编写体例,采用实例导入的方式,每个问题先阐述数据分析的原理,然后详细介绍spss的数据分析实现过程。具体内容包括:调查问卷转化为spss数据文件的设计与操作,调查数据的描述性统计分析过程,调查数据主要的参数检验操作方法。调查数据主要的非参数检验操作方法,主要的数据多元统计分析技术,调研结果的图表呈现。
内容简介
1. 作者教学经验丰富,是市场营销学泰斗级人物的弟子,为云南财经大学市场营销专业教师,为云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编。。 2. 本书适用广泛,打破市场调查与预测仅适合于市场营销、企业管理专业的局限,以所有社科、经管类专业为对象,注重于spss环境相一致的分析原理,强调应用操作。 3. 内容新颖,打破市场上同类教材偏重于理论分析,而实际运用的支持力度不足的局限,以问题导向为编写体例,采用实例导入的方式,从调查角度阐述spss的数据处理与分析。 4. 资源丰富,提供与正文一致的spss数据文件包,包含书中阐述的导入问题的全部数据文件及其相关数据文件。
目录
导入问题 谷歌知识 / 1
**节 案头调查与二手数据 / 1
第二节 实地调查与一手数据 / 3
第三节 数据处理软件 / 5
导入问题回应 / 8
本章思考题 / 8
第二章 数据测量
导入问题 网络购物中的变量测量尺度 / 9
**节 测量过程 / 9
第二节 测量尺度 / 12
第三节 测量工具设计 / 14
导入问题回应 / 18
本章思考题 / 18
第三章 spss简介
导入问题 spss窗口及功能 / 19
**节 spss的发展与模块功能 / 19
第二节 spss界面与选项设置 / 20
第三节 spss变量视图与元素 / 24
导入问题回应 / 26
本章思考题 / 27
第四章 数据准备
导入问题 某贫困地区计划生育调查问卷 / 28
**节 单选题的转化 / 29
第二节 多选题的转化 / 30
第三节 顺位题的转化 / 32
第四节 开放式问题的转化 / 34
第五节 调查问卷转化操作 / 35
第六节 数据预处理 / 38
第七节 缺失值处理与分析 / 51
作者简介
王旭云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编 市场调研 978-7-04-034651-0 高等教育出版社 2012.9 市场调研实验与实训教程 978-7-04-039463-4 高等教育出版社 2014.6 消费者行为学 978-7-121-08570-3 电子工业出版社 2009.6
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