数字营销传播经典案例教程

总序 前言 **篇 基础篇 **章 互联网思维与数字营销传播 **节 专业导航 一、蜻蜒效应 二、互联网思维 三、营销传播的变革与数字营销传播 第二节 经典案例 一、案例1 可口可乐“快乐昵称瓶” 二、案例2 杜蕾斯“大胆谈性，像我一样” 第三节 案例点评 一、以人为本，互联网思维贯穿营销传播全过程 二、与时俱进，掌握新型营销传播方式 三、协同联动，多平台发挥整合效应 四、创新参与，基于用户需求实现自发式分享 第二章 社会化媒体与数字营销传播 **节 专业导航 一、社会化媒体的特征 二、社会化媒体形态 三、口碑营销5个模型 第二节 经典案例 一、案例3 微信与支付宝的“红包大战” 二、案例4 宜家家居的“梦想空间” 第三节 案例点评 一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与” 二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播 三、激发和维系品牌与消费者，消费者与消费者之间的互动与联接 第二篇 应用篇 第三章 “互联网思维”的产品：数字营销传播的起点 **节 专业导航 一、“互联网思维”下的产品设计 二、消费者参与的产品设计 三、极致体验玩转数字营销 第二节 经典案例 一、案例5 小米手机的产品创新 二、案例6 不一样的餐馆一雕爷牛腩 三、案例7 黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮” 四、案例8 西少爷肉夹馍吃出好味道 五、案例9 卓越的电动汽车一特斯拉 第三节 案例点评 一、高品质的产品开发与设计 二、极致的产品消费体验 三、基于产品外延的社会体验 四、极致的产品消费体验 五、从产品的外延出发，做“产品+” 第四章 消费者洞察：数字营销传播的关键节点 **节 专业导航 一、消费者洞察 二、人性的需求 三、心灵的触动 …… 第三篇 趋势篇 后记