包邮解读网络话语走向

**章 绪论 **节 研究的问题 一 数字媒体时代舆论中的主导意见的形成 二 数字媒体时代的舆论领袖鉴别 三 数字媒体时代舆论领袖的可控性 第二节 研究背景 一 媒介环境的变化 二 网络舆论现象中的舆论领袖 第三节 研究意义 一 理论意义 二 应用意义 第四节 研究主要内容 一 不同媒介平台中舆论领袖的形态、作用 二 舆论领袖对舆论形成的引导力 三 舆论领袖影响力的分析、建模、测评 四 舆论领袖形态演变的传播学解读及现实意义 第五节 文献综述 一 舆论领袖理论 二 舆论学视角 三 传播学视角 四 文献小结第二章 数字媒体时代的舆论领袖形态 **节 媒介形态的变化 一 web 2．O时代社交媒体解读一一数字环境下传受 双方的对话平台 二 传统媒体的挑战与机遇 第二节 舆论领袖在不同媒介平台的特征 一 传统媒体舆论领袖形态、作用 二 门户类网站舆论领袖形态、作用 三 社交网络舆论领袖形态、作用 第三节 不同媒介平台舆论领袖在舆论形成中的共同作用 一 舆论环境中的社会意志的表层性和深层性 二 数字媒体舆论领袖和传统媒体舆论领袖在舆论形成中 议程的对抗与对话 第三章 微博舆论领袖 一一舆论角力场中的关键节点 **节 微博平台分析 一 微博的产生 二 微博平台的技术特征 三 微博的传播学特征 第二节 微博舆论的形成 一 我国舆论形成的特点 二 微博舆论的定义及基本要素 三 微博舆论形成的过程及其中的舆论领袖作用 四 微博舆论事件梳理 第三节 微博平台的舆论领袖 一 微博平台的舆论领袖定义及分类 二 微博舆论中的舆论领袖作用特点 第四章 微博舆论领袖影响力的传播学解读 (以下章节以新浪微博为例) **节 从传播机制简析微博舆论领袖的聚合和扩散能力 一 以认同为基础的主动订阅机制 二 舆论领袖“拥有粉丝”“成为粉丝”的双重身份 三 智能手机、移动网络、LBS等技术支持以及微博“短平快” 特征与小屏幕、碎片化时间的匹配 第二节 从传播规律简析微博舆论领袖影响力裂变 一 订阅机制信息源带来的“意见环境”的筛选 二 信息跨界传播：不同领域舆论领袖的链接 三 微博舆论领袖带来人群行动的聚集 第三节 微博舆论领袖的影响力因素、特征 一 掌握信息渠道 二 解析信息能力 三 明确的用户特征 四 公共利益相关性 五 舆论领袖群体的形成及影响力共享 六 微博影响力与现实影响力的互动 第四节 微博舆论领袖信息传播路径的可控性与 话题的关系 一 传播路径可控性与话题的关系 二 话题影响力特征与舆论领袖影响力的关系 第五章 个案论证：微博舆论领袖影响力解析及模型建立 **节 微博舆论领袖影响力形成的关键因素 一 影响力来源要素 二 上述因素的衍生可执行变量 第二节 微博舆论领袖的信息传播路径 一 二级传播与微博传播路径 二 多节点传播路径(基于@功能的信息强制传送) 第三节 微博舆论领袖影响力叠加效应分析 一 微博舆论领袖的群体特征 二 微博舆论领袖带来的信息传播状态 第四节 微博舆论领袖影响力模型建立 一 舆论领袖测评系统的描述及分类 二 影响力维度解析 三 变量设计及定义 四 以社会公共事件为例构建影响力模型 五 标准评价数据库的建立 第五节 以小悦悦事件为案例的舆论领袖影响力模型解读 一 案例：研究对象的选择 二 研究的对象 三 事件分析 四 数据获得与垂直信息分析 五 传统媒体舆论领袖影响力测算 六 “小悅悦事件”的微博舆论领袖影响力计算 七 模型小结 第六节 从模型分析看微博舆论领袖对舆论形成的推动 作用 一 对舆论形成要素的回应 二 对舆论传播特征的回应第六章 微博舆论领袖在舆论管理中的价值 **节 三类舆论领袖在信息传播、舆论形成中的 现实意义 一 官方微博、名人微博、草根微博的作用 二 在舆论形成中的相互作用 三 传统媒体与新媒体信息的相互作用及其影响力 四 传统媒体与新媒体舆论领袖的对话策略 第二节 社会突发事件中，微博舆论领袖与危机传播管理 的关系 一 微博舆论领袖在事件发生、事件发展等各个环节 中的作用 二 微博舆论领袖对于社会进步的推动作用 三 突发危机事件中的舆论领袖策略 第三节 注重传统媒体在微博平台舆论领袖作用的培养 一 传统媒体在微博的舆论领袖分类 二 传统媒体在微博中的意见表达 三 传统媒体在微博时代的影响力塑造 第四节 基于社交媒体平台舆论领袖研究下的社会舆情监管 模式探讨 一 中国特色虚拟社会管理模式分析 二 我国虚拟社会的管理体系与建模 三 运用技术手段提升虚拟社会管理水平、建立 信任评价机制 四 网上网下信息传播统筹综合管理体系模型的建立第七章 总结与展望 **节 对本书研究重点的总结 一 舆论领袖形态及在传播中作用的延伸 二 舆论领袖对微博舆论形成的推动作用 三 舆论领袖在微博平台的影响力解析 第二节 展望参考文献