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  • ISBN:9787501992355
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:27cm
  • 页数:143
  • 出版时间:2016-08-01
  • 条形码:9787501992355 ; 978-7-5019-9235-5

本书特色

《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》由朱海辰编*,本书为艺术设计专业的广告设计课程编写,由三个版块组成。**章为知识版块。介绍广告设计的概念菹畴、操作原则与发展历史。理论知识浩如烟海,本书选取*基本、* 实用的主干,以*简明的语言陈述,帮助学生迅速掌握。第二章为技能训练版块,这是本书的核心和特色,通过实际案例的介绍和剖析,引导学生进行课堂实践。所举案例有国际业界经典菹例,*以笔者亲自执教的国内、国际教学案例为主,视野开阔,具有强烈的启发性和示范性。第三章汇集了一些**广告案例,是对前面内容的补充和提升。
《广告设计与制作(全国高等院校艺术设计专业十二五规划教材)》从大广告的视野俯瞰课程,摆脫了传统教学狭隘的图文制作模式,转以创意和策划知识来引领课程,知识点清晰、简练、实用:重视传授技能背后的知识与智慧,在增强学生综合能力的基础上,完成美学与技能的训练。

内容简介

本书共三个版块组成。**章为知识版块, 介绍广告设计的概念范畴、操作原则与发展历史。第二章为技能训练版块, 通过实际案例的介绍和剖析, 引导学生进行课堂实践。第三章汇集了一些优秀广告案例, 是对前面内容的补充和提升。

目录

**章 不懂理论就没有发言权:广告的概念与原则 **节 什么是广告1.广告的概念2.广告的类型3.广告的传播 第二节 广告的历史发展1.手工制作时代的广告2.大众传媒时代的广告3.互动参与时代的广告 第三节 广告设计的原则1.引人注目2.新颖特别3.明白易懂4.美观悦人5.尊重良俗 第四节 广告的参与者1.出资者2.制作者3.传播者4.接收者 第二章 实践是掌握技能的唯一途径:广告的实战与实训 **节 文化公益平面广告1.课程要求2.设计案例3.知识点4.实践程序5.延伸阅读与参考资源 第二节 商业平面广告1.课程要求2.设计案例3.知识点4.实践程序5.延伸阅读与参考资源 第三节 广告营销全案1.课程要求2.设计案例3.知识点4.实践程序5.延伸阅读与参考资源 第三章 视野与品位决定高度:全球广告精品赏析 **节 平面广告1.文案主导2.图形主导 第二节 售点广告1.单一静态类2.综合活动类 第三节 户外广告1.从二维到三维2.从三维到多维3.利用现有空间与设施4.情景表演 后记
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