广告设计与制作

**章 不懂理论就没有发言权：广告的概念与原则 **节 什么是广告1．广告的概念2．广告的类型3．广告的传播 第二节 广告的历史发展1．手工制作时代的广告2．大众传媒时代的广告3．互动参与时代的广告 第三节 广告设计的原则1．引人注目2．新颖特别3．明白易懂4．美观悦人5．尊重良俗 第四节 广告的参与者1．出资者2．制作者3．传播者4．接收者 第二章 实践是掌握技能的唯一途径：广告的实战与实训 **节 文化公益平面广告1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源 第二节 商业平面广告1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源 第三节 广告营销全案1．课程要求2．设计案例3．知识点4．实践程序5．延伸阅读与参考资源 第三章 视野与品位决定高度：全球广告精品赏析 **节 平面广告1．文案主导2．图形主导 第二节 售点广告1．单一静态类2．综合活动类 第三节 户外广告1．从二维到三维2．从三维到多维3．利用现有空间与设施4．情景表演 后记