中国旅游营销新价值时代

序 新时代，新价值，新思想 魏小安 / 1 **章 说品牌营销 中国旅游营销的新价值时代 / 3 安徽旅游 何必在一棵树上吊死？ / 10 想象另一种可能— 安徽省旅游品牌营销创新思考 / 21 黄山不是一座山 要做“大黄山”文化品牌 / 30 “晋善晋美” 山西旅游的美丽与哀愁 / 41 于冲的卸任与“好客山东”时代的终结 / 54 广西突破 中国旅游首次微信广告投放启示 / 66 “清新福建” 推动海丝旅游合作谋共赢 / 73 从“诚义”到“诚意” 河北全球征集旅游新形象 / 82 广州旅游局为何沦为“替罪羊”？ / 90 “老家河南”如何借势怀旧营销 / 96 中国旅游的“焦作现象” / 105 旅游营销需要激活“市民精神” / 113 中国县域旅游城市打造国际影响力的可能性 / 119 中国旅游品牌国际营销五大策略 / 125 全域旅游的正逻辑—从“旅游痊愈”到“全域旅游” / 130 香格里拉 “小城大区”的平衡与博弈 / 140 “不出户，知天下” “互联网 ”旅游行业管理实践 / 150 自驾车露营地的主题化探索 / 156 旅游品牌传播“全球智慧”与“中国路径” / 165 为什么你的英明决策 总输给蹩脚的新闻通稿？ / 177 为什么好玩的旅游 总输给不好玩的大嘴？ / 187 新媒体时代的旅游营销创新 / 198 第二章 品牌传播访谈 祝善忠 以全球视野思考中国旅游营销创新 / 213 魏小安 尊重市场力量，建立营销新渠道 / 224 吴必虎 加强国际旅游客源地网络营销 / 238 刘 锋 被割裂的中国旅游营销 / 243 林 峰 借力传播—颠覆旅游营销模式 / 254 刘铭宇 旅游营销正在进入整合传播时代 / 262 窦文章 旅游品牌营销是获得垄断特权 / 271 邵 春 旅游品牌营销必须重视策划策略 / 283 原 群 旅游营销要找准受众的兴奋点 / 300 袁 健 互联网释放设计师个人品牌价值 / 314 王 琪 警惕旅游业投资的虚假繁荣 / 325