包邮品牌公共关系与法律实务

**章 品牌公共关系概述
**节 品牌公共关系的含义与特征
第二节 品牌公共关系的构成要素

第二章 品牌公共关系的发展
**节 品牌公共关系的产生与发展
第二节 品牌公共关系的基本原则

第三章 品牌公共关系的基本职能
**节 塑造形象
第二节 协调关系
第三节 实现品牌公共关系基本职能的途径

第四章 品牌公共关系操作的一般程序
**节 品牌公共关系调查
第二节 品牌公共关系策划
第三节 品牌公共关系方案实施
第四节 品牌公共关系工作评价指标体系

第五章 品牌公共关系传播
**节 品牌公共关系传播概述
第二节 品牌公共关系传播的基本类型
第三节 公共关系传播媒介的选择
第四节 品牌公共关系传播的实施技巧
第五节 品牌公共关系文书写作

第六章 品牌公共关系心理
**节 品牌公共关系心理概述
第二节 公众心理
第三节 品牌公共关系活动心理
第四节 组织心理

第七章 品牌公共关系礼仪
**节 品牌公共关系礼仪的含义与作用
第二节 品牌公共关系人员常用礼仪
第三节 品牌公共关系的危机管理

第八章 品牌公共关系实务
**节 新闻发布会
第二节 组织庆典活动
第三节 展览会
第四节 社会公益赞助
第五节 品牌公共关系广告

第九章 品牌设计法律实务
**节 品牌设计基本问题
第二节 企业命名中的法律问题
第三节 商标设计中的法律问题
第四节 商品装潢设计中的法律问题

第十章 品牌运作法律实务
**节 商标法与品牌保护
第二节 如何应对国外商品用本企业的商标
第三节 品牌与企业社会责任
第四节 企业商标使用策略应关注哪些法律问题

第十一章 品牌经营法律实务
**节 企业商标许可交易应关注哪些法律问题
第二节 企业商标转让应关注哪些法律问题
……
第十二章 品牌保护法律实务
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌公共关系与法律实务》考试大纲