包邮企业商标实务指南

目 录 **章 唇齿相依—商标与品牌 不是一回事？ 厘清彼此 各有所长 唇与齿的别样人生 万千宠爱 怀才不遇 品牌建设中的商标之道 商标注册之道引领品牌创建 商标使用之道—强化品牌形象 商标保护之道—维护品牌声誉 海外布局之道—延伸品牌影响力 第二章 未雨绸缪—商标规划 虚以求实 不接地气？ 其实不简单  放矢之的 布局之“的” 运用之“的” 管理之“的” 保护之“的” 第三章 名正言顺—商标注册 量兵相地 商标命名有套路 商标设计找技巧 立足本国 有米才能炊  行前先探雷  知路好出发 放眼世界 暗箭难防 跑马圈地 第四章 运用自如—商标使用 纸上谈兵 看见内涵 满足外在 重视功用 真枪实弹 如虎添翼 坚若磐石 丈尺衡量 第五章 凿凿有据—证据管理 形象素描 你了解证据吗？ 你了解商标使用行为吗？ 望闻问切 微，但可关大局 打虎还需亲兄弟 韩信用兵之道 兵在多，更在精 去除症结 主动管理，判断前置 明晰管理的人和事儿 让工作流动起来 去伪存真 证据管不管用，就看“四要素” “四要素”不足，证据链补齐 第六章 金字招牌—驰名商标 一探究竟 舶来品的本土化 摘掉神秘面纱 历史沿革 外面的世界 自己的脚步  一定之规 四项“游戏规则” 两条“通关路径” 五个“基本装备” 秉要执本 显著性 相关公众 第七章 有章可循—商标管理 建章立制 总则 商标管理组织 商标确权 商标使用 商标保护 商标运营 精雕细琢 强化使用 持续积累 顺势而变 积极维权 荣誉认定 第八章 从无到有—商标运营 从“无”到“有” 法律属性之外的资产属性 滞后企业需求的运营现状 变“闲”为宝 商标转让的基本情况 重点关注 双赢时代 商标许可的基本情况 重点关注 “质”在“币”得 商标质押的基本情况 重点关注 第九章 百艺防身—商标保护 侵权源起 商标与商标的冲突 其他权利与商标的冲突  维权之本 证据收集范围 证据收集方法 警告威慑 *低成本的“威吓” 操作指引 行政制裁 打击迅速的行政之“手” 行政查处的特点 操作指引 注意事项 贸易钳制 扼住贸易的“咽喉” 海关保护执法流程 注意事项 司法惩戒 正义的司法之“剑” 操作指引 注意事项 第十章 运筹帷幄—资源管理 巧借东风 外部资源 服务机构选聘 服务机构管理 知人善任 人力资源 改进建议 多钱善贾 财政资源 既存问题 首利其器 工具资源 管理软件 附录一 商标管理制度的参考示例 附录二 商标代理机构服务评估考核评分表