消费者价格评价研究

内容简介

　　价格，经济活动中永恒的主题，无时无刻不在左右着人们的经济行为，卖者因价格高低而收益多寡，买者因价格高低而平衡交易进退。时至今日，商品种类若繁星朵朵，价格越来越如复杂的符号，而不再是易货贸易时代商品上所标明的阿拉伯数字与另一商品组合，消费者价格行为也随之不再简单。为解密消费者价格行为与价格间的关系，各国学者，特别是国外学者围绕着消费者价格行为展开了大量的研究，并使其发展为一个多学科交融的研究领域。　　目前消费者价格行为基础理论与应用研究如百家争鸣，但是对价格概念及其在消费者价格行为中的运用方面尚缺乏统一认识，如：价格研究成果显示价格具有多维结构，不同价格维度是否在不同行业与商品上都具有对应的作用方式及价格属性相互间的影响程度尚不明了；单维度价格属性与消费者参考价格及价格行为之间的关系研究己较多，但对多维度价格属性与消费者参考价格及价格行为之间关系的理解不足；现代消费者行为与理性“经济人”的偏离愈来愈明显，价格行为也常常显示出特殊的价格偏好，反映到价格属性上来说，其具体的某一消费行为表现出受某一价格属性影响更强，而如何揭示这一现象内在特征也需要继续研究；消费者参考价格的建立标准与调整方式也受控于他们在价格评价过程中价格环境的影响，但价格环境的调节效用对价格各属性影响力的研究较为欠缺。《消费者价格评价研究》立足于以参考价格为基础的消费者价格评价视角，从价格感知属性认识消费者价格全面感知形态，研究消费者价格感知多重属性的形成和相互间的影响，探索价格环境因素对消费者价格感知属性的调节作用。