全脑思维-产品创意与品牌定位实战手册

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作者：吉姆.伊博

出版社：北京大学出版社

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分类：管理 > 市场/营销 > 品牌管理

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图文详情

ISBN：9787301279786
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：178
出版时间：2017-06-01
条形码：9787301279786 ; 978-7-301-27978-6

本书特色

　　《全脑思维：产品创意与品牌定位实战手册》作者Jim Ebel通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法，而左脑思考者喜欢分析事物，这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突，结果是新的想法没法投放到市场，因而，他于1991年作者创办了CenterBrain公司，至今它是世界上**家并且也是独一无二地将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司，该公司推出的书籍《CenterBrain Thinking》也被认为是品牌定位领域的权威实战手册，是美国*好的新产品开发咨询书籍之一，因此Jim Ebel也成为美国**个品牌定位的咨询专家。
在本书中，作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个知名品牌。读者将轻易地掌握以下内容：确定你是不是全脑思维型人；识别好的创意；善用方法让创意更精准；预测创意的可行性；躲避会导致新品牌失败的“地雷”。这本书适合轻松阅读，可里面蕴藏着商业成功的秘笈。

内容简介

　　《全脑思维：产品创意与品牌定位实战手册》教您品牌定位五步法、检验有效定位的3T原则、如何在市场中推广品牌，以及评估您是否属于战略和创意兼有的全脑型思维者。
吉姆·伊博拥有30多年的品牌咨询服务行业经验，他在书中让读者直观地看到定位的实际运用。他的客户包括全球70多家企业的200多个品牌，涵盖快消品、B2B、电子商务和服务型企业。许多跨国公司，如百胜餐饮集团、维多利亚的秘密、VISA *、汇丰银行、博世、汉堡王，都曾经利用全脑思维拓展其品牌影响力。

目　　录

**章　什么是全脑思维 ?　/1
第二章　如何训练全脑思维能力　/6
第三章　用三个 “T”来诠释定位　/ 20
第四章　全脑思维的思考过程　/ 38
第五章　数字的威力　/ 64
第六章　不要惧怕成功　/ 98
第七章　走向市场　/ 112
第八章　行话、行话、行话　/ 142
第九章　您想做一名咨询师吗 ?　/ 156
鸣谢　/ 163

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