品牌研究大视野

**部分 品牌维度与定位 关于品牌定位几个理论问题的探讨 国内外品牌本性理论研究综述 基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究 基于符号学的“整体品牌”概念 品牌形象的构成及其测量 品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义 价值观的调节作用 品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角 品牌延伸的决策研究 第二部分 品牌经营与国际化 企业品牌内涵及其生成模式 论全球品牌及其营销策略 努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考 真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？ 中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究 中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径 第三部分 品牌体验与购买 零售商店形象属性维度的实证研究 零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度 零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究 零售企业自有品牌竞争力评价研究 零售商自有品牌的功能和市场定位 大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择 “中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究 中华老字号品牌的生命周期研究 国外著名商业街比较与分析 商业街：中华商业文化之魂