广告设计与创意

目 录 **章　现代广告设计概述　…………………………………………………………1 **节　广告设计的概念　………………………………………………………1 第二节　广告的基本类型　………………………………………………………3 第三节　广告设计的原则　…………………………………………………… 32 第二章　广告的起源和发展　……………………………………………………… 35 **节　中国广告的起源与发展　…………………………………………… 35 第二节　国外广告的发展及演变　…………………………………………… 47 第三节　广告的发展趋势　…………………………………………………… 51 第三章　广告计划与创意设计　………………………………………………… 56 **节　广告计划　……………………………………………………………56 第二节　广告设计的创造性思维规律　………………………………………66 第三节　广告设计的法门　……………………………………………………70 第四章　广告创意　 ………………………………………………………………79 **节　广告创意的含义　……………………………………………………79 第二节　广告创意的来源　……………………………………………………80 第三节　广告创意的思维过程　………………………………………………82 第四节　广告创意的思维方法　………………………………………………83 第五章　广告创意的表现技法　 …………………………………………………91 **节　合理夸张法　………………………………………………………… 91 第二节　借用比喻法　………………………………………………………… 93 第三节　幽默风趣法　…………………………………………………………96 第四节　对比衬托法 　…………………………………………………………97 第五节　悬念设置法　…………………………………………………………98 第六节　以情动人法　…………………………………………………………99 第七节　形象解构法　……………………………………………………… 100 第八节　拟人创意法　……………………………………………………… 101 第九节　以小见大法　……………………………………………………… 102 第十节　嫁接形态法　……………………………………………………… 103 第六章　广告设计的流程　 …………………………………………………… 105 **节　广告调查阶段　…………………………………………………… 105 第二节　广告策划阶段　…………………………………………………… 109 第三节　广告执行阶段　…………………………………………………… 114 第四节　广告效果测定和评估阶段 　……………………………………… 117 参考文献　 ……………………………………………………………………… 122