策划书写作教程

第１ 章　 写作概念新解读 ２ 学习目标 ２
［引例］ 写作从历史走进现实 ２
１? １　 写作及写作过程和结果 ３
１? ２　 写作的准备 ８
本章小结 １１
思考与练习 １１
写作实操项目 １２
第２ 章　 写作特点新运用 １３
学习目标 １３
［引例］ 写作， 要从失败中站起来 １３
２? １　 写作的特点 １５
２? ２　 前写作与新写作 １６
本章小结 ２０
思考与练习 ２０
写作实操项目 ２１
第３ 章　 写作身心全动员 ２２
学习目标 ２２
［引例］ 普利策的记事本 ２２
３? １　 写作行为过程与写作素材的采集 ２３
３? ２　 策划写作的多学科参与 ３５
３? ３　 在知识之网中确立定位 ３８
本章小结 ４１
思考与练习 ４１
写作实操项目 ４１
第４ 章　 写作手段新操作 ４２
学习目标 ４２
［引例］ 第１６ 次投稿 ４２
４? １　 奇思妙想动人心 ４３
４? ２　 语不惊人死不休 ４７
４? ３　 善于表达征服人 ６０
４? ４　 美文修改见功夫 ６６
本章小结 ７０
思考与练习 ７０
写作实操项目 ７１
第２ 篇　策划篇
第５ 章　 策划的基本要领 ７３
学习目标 ７３
［引例］ 被湖畔大学录取的“农民” 企业家把一颗生菜
卖到全世界 ７３
５? １　 策划的概念和核心内涵 ７５
５? ２　 策划的特征和规则 ８６
５? ３　 策划的分类 ９２
５? ４　 策划的要素与程序 ９４
本章小结 １０７
思考与练习 １０８
写作实操项目 １０８
第６ 章　 策划过程小亦大 １０９
学习目标 １０９
［引例］ 小处着眼， 大处着手 １０９
６? １　 策划前的策划 １１３
６? ２　 策划前的信息集合 １１９
６? ３　 整合传播营销与策划 １２６
本章小结 １３１
思考与练习 １３１
写作实操项目 １３１
２ ／ 策划书写作教程
第７ 章　 成功策划有十招 １３３
学习目标 １３３
［引例］ 贵阳新天花卉大世界绿荫营销策划 １３３
７? １　 赋、 比、 兴策划妙招 １３６
７? ２　 起、 承、 转、 合相照应 １４１
７? ３　 高、 大、 全鼓舞士气 １５０
本章小结 １５４
思考与练习 １５４
写作实操项目 １５５
第３ 篇　策划写作篇
第８ 章　 策划中学会写作 １５７
学习目标 １５７
［引例］ 于无声处听响雷 １５７
８? １　 在身边事中做策划 １５８
８? ２　 做 “下水策划” 学得快 １６６
８? ３　 每临大事沉稳策划 １７０
本章小结 １７７
思考与练习 １７７
写作实操项目 １７７
第９ 章　 写作策划并不难 １７９
学习目标 １７９
［引例］ 直觉思维出奇效 １７９
９? １　 把策划思想写出来 １８０
９? ２　 策划书写作基本法 １８５
９? ３　 商务活动及策划书 １９３
９? ４　 创业活动及策划书 １９６
本章小结 ２００
思考与练习 ２００
写作实操项目 ２００
第１０ 章　 敢于爆破原策划 ２０２
学习目标 ２０２
目　 录／ ３
［引例］ 你规定不了我的规定 ２０２
１０? １　 求婚策划人的启发 ２０３
１０? ２　 好策划是改出来的 ２０６
１０? ３　 走出策划的误区 ２１０
本章小结 ２１２
思考与练习 ２１３
写作实操项目 ２１３
第１１ 章　 修成正果确实难 ２１４
学习目标 ２１４
［引例］ １ ０００ 万元年薪招聘策划人 ２１４
１１? １　 策划人的素质要求 ２１５
１１? ２　 善待策划人 ２１７
１１? ３　 尊重他人　 提升自己 ２２０
１１? ４　 策划人切勿居功自傲 ２２２
本章小结 ２２５
思考与练习 ２２５
附录一　 策划书写作相关名词解释 ２２７
附录二　 几张实用的量表 ２３８
主要参考文献 ２４１