国际市场营销学:原理与案例:theory & cases

第 一章 国际市场营销概论 /1
学习目标 /1
［引例］ 法国人头马白兰地差别化策略与 M & M 巧克力糖果
标准化策略孰优孰劣 /1
第 一节 国际市场营销概述 /2
第二节 国际市场营销观念的演进 /13
第三节 国际市场营销的驱动力与约束力 /17
第四节 国际市场营销活动的经济学解读 /20
关键术语 /21
主要观点 /22
基本训练 /22
第二章 国际市场营销环境 /25
学习目标 /25
［引例］ 为什么中国手机厂商在巴西集体遭遇“滑铁卢”？ /25
第 一节 国际社会文化环境 /26
第二节 国际经济与技术环境 /36
第三节 国际政治与法律环境 /43
第四节 国际自然环境与绿色营销 /55
关键术语 /60
主要观点 /60
基本训练 /61
第三章 国际市场营销调研 /65
学习目标 /65
［引例］ 雀巢公司如何进行本土消费者调研 /65
第 一节 国际市场营销调研概述 /67
第二节 国际市场营销调研的方法 /72
第三节 国际市场营销调研的数据获取 /84
第四节 国际市场营销调研的数据分析 /94
关键术语 /100
主要观点 /100基本训练 /100第四章 国际市场营销战略的制定 /104学习目标 /104［引例］ BlogTalkRadio：抓住播客的细分市场 /104
第 一节 国际市场细分 /105
第二节 国际目标市场的选择与定位 /112
第三节 国际市场营销的战略选择 /116
关键术语 /128
主要观点 /128
基本训练 /129
第五章 国际市场营销的产品策略 /131
学习目标 /131
［引例］ 麦考林女装的营销策略 /131
第 一节 国际市场产品概述 /132
第二节 国际市场产品策略 /142
第三节 国际市场服务产品策略概述 /156
关键术语 /161
主要观点 /161
基本训练 /161
第六章 国际市场营销的价格策略 /165
学习目标 /165
［引例］ 英特尔和索尼的定价策略 /165
第 一节 国际市场价格的种类与构成 /166
第二节 影响国际市场营销定价的因素 /167
第三节 国际市场营销定价方法与策略 /175
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 /187
关键术语 /188
主要观点 /189
基本训练 /189
第七章 国际市场营销的渠道策略 /193
学习目标 /193
［引例］ 跨国界的“爱国者”：华旗资讯的海外渠道的建设之路 /193
第 一节 国际市场营销渠道概述 /195
第二节 国际市场营销渠道的开发与创新 /201
第三节 国际网络营销渠道概述 /206
第四节 国际物流概述 /211
关键术语 /214
主要观点 /214
基本训练 /214
第八章 国际市场营销的促销策略 /218
学习目标 /218
［引例］ 淘宝网之二次元 /218
第 一节 国际市场促销概述 /219
第二节 国际市场整合营销传播 /221
第三节 国际市场广告策略 /226
第四节 国际公共关系策略 /232
第五节 国际市场人员推销策略 /237
第六节 国际市场销售促进策略 /241
关键术语 /244
主要观点 /244
基本训练 /245
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制 /248
学习目标 /248
［引例］ 联想的奥运营销始末 /248
第 一节 国际市场营销计划 /249
第二节 国际市场营销组织结构 /252
第三节 国际市场营销的控制 /259
关键术语 /264
主要观点 /264
基本训练 /264
主要参考文献 /267