市场营销学

目录

**章市场营销学的基本内涵

**节市场营销学的基本概念

第二节市场营销管理

第三节市场营销学的学科性质及其研究方法

第二章市场营销学的发展

**节市场观念的演变

第二节市场营销学的发展

第三节市场营销学在我国的发展

第三章市场调查与预测

**节营销信息与营销信息系统

第二节营销调研

第三节市场预测

第四章营销环境分析

**节认识营销环境

第二节微观营销环境

第三节宏观营销环境

第四节营销环境分析

第五章消费者市场分析

**节消费者市场及其购买行为

第二节影响消费者行为的因素

第三节组织市场及其购买行为

第六章目标市场

**节市场细分

第二节目标市场

第三节市场定位

第七章品牌战略

**节品牌、品牌化与品牌识别

第二节品牌资产

第三节品牌开发战略

第八章产品策略

**节产品与产品组合

第二节产品生命周期及其营销策略

第三节新产品开发

第四节产品包装策略

第九章价格策略

**节影响价格的主要因素

第二节定价策略

第十章分销策略

**节分销渠道概述

第二节批发商与零售商

第三节分销渠道管理

第十一章促销策略

**节促销概述

第二节人员推销

第三节广告

第四节营业推广

第五节公共关系

第十二章体验营销

**节体验营销概述

第二节体验营销的特点

第三节体验营销的战略模块与体验媒介

第四节体验营销的构成要素

第五节体验营销的基本流程

第六节体验营销的策略分析

第十三章国际市场营销

**节国际市场营销概述

第二节国际市场营销环境

第三节国际目标市场营销

第四节进入国际市场的方式

第五节国际市场营销策略

参考文献