暂无评论
图文详情
- ISBN:9787565718731
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:26cm
- 页数:237页
- 出版时间:2017-10-01
- 条形码:9787565718731 ; 978-7-5657-1873-1
本书特色
大数据在近年来成为传媒产业的热点与焦点,引发广泛关注。本书作为网络与新媒体系的专业教材,从大数据与新媒体运营之间的联系出发,阐述大数据在媒体运营中的运用与影响。作为*本完全从新媒体运营角度解读大数据的教材,本书重点新媒体机构的大数据体系建构、数据挖掘基本模式、内容运营与大数据的运用、大数据与新媒体的营销、大数据与新媒体的传播效果测评、大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建等角度出发。在论述过程中。本书包含了大量的例如谷歌、百度、亚马逊、淘宝等实际案例的分析。
内容简介
本书共分为九章, 主要内容包括从新媒体运营的角度解读大数据、新媒体运营的数据处理体系、大数据与新媒体的内容运营、大数据改变了新媒体运营体系、大数据改变消费者研究模式 —— 以用户画像为例等。
目录
**章 从新媒体运营的角度解读大数据
**节 大数据的概念与内涵
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系
第二章 新媒体运营的数据处理体系
**节 新媒体数据体系构建的基本过程
第二节 新媒体运营中的大数据挖掘及数据体系搭建案例
第三章 大数据与新媒体的内容运营
**节 新媒体的内容运营
第二节 大数据改变新媒体的内容生产——以数据新闻为例
第三节 大数据改变新媒体的内容运营——集成、分发和交易
第四章 大数据改变了新媒体营销体系
**节 新媒体环境下大数据加速了营销体系的变革
第二节 数据对于营销的意义:探知需求的工具
第三节 营销调研:尽可能准确地探知需求
第四节 消费者洞察:对营销调研的必要补充
第五节 数据与营销体系的关联
第五章 大数据改变消费者研究模式——以用户画像为例
**节 大数据改变了营销传播中的用户研究
第二节 用户画像的概念和特点
第三节 用户画像的方法与核心环节
第四节 用户画像的具体案例分析
第六章 程序化广告:大数据改变营销策划与媒体购买
**节 程序化广告的核心概念
第二节 程序化购买的实现方式与基本流程
第三节 程序化广告的发展历程及现状
第四节 程序化广告的发展趋势和方向
第七章 大数据在新媒体营销中的应用案例
**节 大数据帮助营销者重新定义消费者——百度营销案例
第二节 大数据帮助营销者优化广告创意与策划——社交数据挖掘
第三节 新媒体营销的机构案例:大数据与谷歌的广告营销
第四节 新媒体营销的机构案例:大数据与阿里妈妈的广告营销
第八章 大数据与新媒体的传播效果测评
**节 媒介传播效果的研究方法
第二节 大数据对新媒体内容传播活动效果测评的影响——以视频内容为例,
第九章 大数据与新媒体的产品设计及商业模式构建,
**节 新媒体的产品设计与商业模式.
第二节 大数据对新媒体的产品设计、商业模式构建的影响
展开全部
本类五星书
浏览历史
本类畅销
-
北大人文课(平装)
¥14.4¥45.0 -
落洼物语
¥9.0¥28.0 -
断代(八品)
¥13.9¥42.0 -
钳工工艺与技能训练
¥31.5¥45.0 -
古代汉语(第四册)
¥15.1¥35.0 -
美学原理(第二版)(本科教材)
¥25.6¥36.5 -
营销管理(第15版·彩色版)
¥42.9¥148.0 -
习近平总书记教育重要论述讲义
¥11.2¥35.0 -
刑法学(上册·总论)
¥27.0¥49.0 -
马克思主义理论研究和建设工程重点教材:管理学(本科教材)
¥15.4¥48.0 -
现代汉语-下册-(增订六版)
¥29.6¥31.8 -
数学物理方程
¥6.7¥21.0 -
客舱防卫与控制教程
¥46.0¥59.0 -
概率论与数理统计
¥28.1¥39.0 -
虚拟现实引擎开发项目化教程
¥44.8¥59.0 -
全球传播
¥66.0¥88.0 -
民航应用文写作基础教程
¥40.9¥56.0 -
高等数学(第七版)(上册)
¥36.3¥51.8 -
高校军事课教程
¥12.2¥38.0 -
计算机网络 第8版
¥41.9¥59.8