农业科技企业的品牌营销策略研究-基于战略能力和营销绩效的视角

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作者：丁宇，李锐著

出版社：天津大学出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 各部门经济 > 农业经济

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ISBN：9787561858943
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：139页
出版时间：2017-07-01
条形码：9787561858943 ; 978-7-5618-5894-3

本书特色

　　农业食品安全问题已经成为世界继和平、绿色和发展后的第四大主题。2015年我国食品工业总产值超11.34万亿元，成为全国第1大工业行业。与此同时，国家“十三五”规划明确提出实施食品安全国家战略、推行健康中国建设、增进人民福祉的发展目标，把食品安全纳入“公共安全体系”并作为国家治理体系的重要组成部分。这一制度性安排，意义重大，影响深远。食品安全行业也是中央一号文件连续十年重点涉及的农业产业的重要领域，这一方面说明农业食品安全的重要基础地位，另一方面说明我国农业食品安全发展过程中依然存在诸多问题。自从2005年爆发苏丹红事件以来，伴随着一系列食品安全问题的曝光，特别是2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件，引起了人们对食品安全的关注，再加上近两年曝光的毒豆芽、大头奶、蜡粉条、催长素、地沟油等事件，我国的农业食品安全问题十分严峻。基于此，学者们开始关注与食品安全问题十分相关的农业科技企业的品牌营销的相关研究。在我国当前食品安全、“三农”问题受到广泛关注的情况下，农业科技企业品牌营销的重要性日益凸显。品牌营销策略是农业科技企业推广品牌、扩大影响、提高知名度和美誉的重要工作，其在诸多领域已有广泛应用。农业科技企业的品牌营销策略的成功运用，对于提升消费者对食品安全的知晓率和满意度也有着积极的意义。但是，农业科技企业很好地运用品牌营销还是近些年的事情。现有研究中，研究农业科技企业品牌营销策略的文献相对较少，这凸显了本研究的理论价值和实践意义。　　农业食品安全问题已经成为世界继和平、绿色和发展后的第四大主题。2015年我国食品工业总产值超11.34万亿元，成为全国第1大工业行业。与此同时，国家“十三五”规划明确提出实施食品安全国家战略、推行健康中国建设、增进人民福祉的发展目标，把食品安全纳入“公共安全体系”并作为国家治理体系的重要组成部分。这一制度性安排，意义重大，影响深远。食品安全行业也是中央一号文件连续十年重点涉及的农业产业的重要领域，这一方面说明农业食品安全的重要基础地位，另一方面说明我国农业食品安全发展过程中依然存在诸多问题。自从2005年爆发苏丹红事件以来，伴随着一系列食品安全问题的曝光，特别是2008年的三鹿奶粉三聚氰胺事件，引起了人们对食品安全的关注，再加上近两年曝光的毒豆芽、大头奶、蜡粉条、催长素、地沟油等事件，我国的农业食品安全问题十分严峻。基于此，学者们开始关注与食品安全问题十分相关的农业科技企业的品牌营销的相关研究。在我国当前食品安全、“三农”问题受到广泛关注的情况下，农业科技企业品牌营销的重要性日益凸显。品牌营销策略是农业科技企业推广品牌、扩大影响、提高知名度和美誉的重要工作，其在诸多领域已有广泛应用。农业科技企业的品牌营销策略的成功运用，对于提升消费者对食品安全的知晓率和满意度也有着积极的意义。但是，农业科技企业很好地运用品牌营销还是近些年的事情。现有研究中，研究农业科技企业品牌营销策略的文献相对较少，这凸显了本研究的理论价值和实践意义。
　　本研究对市场营销理论、品牌营销理论、动态能力、市场导向、企业营销绩效以及农业科技企业的相关研究进行了文献调研。基于上述现实和理论背景，提出如下研究问题：作为具有特殊性的农业科技企业来说，它们的品牌营销策略是否具有某种特殊性？农业科技企业品牌营销策略的关键影响因素有哪些？这些影响因素与品牌营销策略之间的影响作用机理如何？农业科技企业的品牌营销策略与营销绩效之间的关系是否也具有某种特殊性？品牌营销策略对营销绩效的促进作用如何？农业科技企业如何有效地利用品牌营销策略去实现自身利益的大化并兼顾农业科技企业特殊的社会责任？这些研究问题的回答，将对提升我国农业科技企业的品牌营销研究，深刻影响农业科技企业营销策略的选择，提升农业科技企业的营销绩效具有十分重要的作用。农业科技企业要想在农产品市场上立足，取得广大公众和消费者的信任和认可，就必须加大品牌建设力度，做有灵魂的产品，做有口碑的企业，做有影响力的品牌。因此，本研究旨在深入研究农业科技企业的品牌营销策略，了解其影响因素的作用机理，阐明品牌营销策略的选择能否影响、如何影响农业科技企业的营销绩效，为农业科技企业品牌营销策略的选择提供理论支持，进而提升农业科技企业的营销绩效。

内容简介

当前我国农业食品安全形势严峻，农业科技企业通过品牌营销策略的选择从而获得优秀的营销绩效的研究引起学术界的重视。本研究在对市场营销理论、品牌营销理论、动态能力、市场导向、企业营销绩效以及农业科技企业的相关研究进行文献调研的基础上，构建农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型和农业科技企业品牌营销策略与营销绩效理论模型，并提出研究假设，对模型中的变量进行指标体系开发，并对全国37家农业科技企业样本进行调查，获得大样本实证所需数据。以典型农业科技企业新疆冠农果茸集团股份有限公司作为案例分析，证实了两个理论模型的合理性。大样本实证分析结果表明，农业科技企业以动态能力和市场导向为主要特征的战略能力对品牌形象策略、品牌延伸策略、品牌关系策略、品牌形象策略等四个品牌策略具有重要影响作用；另外，农业科技企业的战略能力不但对企业的吸收能力具有重要影响作用，而且可以通过吸收能力对四个品牌策略施加重大影响。而且在这个过程中，农业科技企业的吸收能力在动态能力与四个品牌策略之间起到了部分或者完全的中介作用。因此，受到战略能力深刻影响的企业四个品牌策略能够发挥作用，使得农业科技企业获得优秀的营销绩效。

第1章绪论
1．1 问题的提出
1．1．1 研究背景
1．1 -2问题的提出
1．2 研究目的和意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 论文拟解决的关键问题
1．3．1 农业科技企业品牌营销策略分析
1．3．2 农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型
1．3．3 农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型构建
1．3．4 相关研究量表的开发
1．3．5 农业科技企业品牌营销策略的管理启示
1．4 研究内容和研究方法
1．4．1 研究内容
1．4．2 研究方法
1．5 研究技术路线及创新点
1．5．1 技术路线
1．5．2 创新点

第2章国内外相关研究现状及述评
2．1 市场营销理论及品牌营销策略
2．1．1 市场营销理论及其*新进展
2．1．2 品牌营销策略的相关研究
2．1．3 品牌营销理论的相关研究
2．2 战略能力影响下的品牌营销策略研究：动态能力和市场导向
2．2．1 动态能力与品牌营销策略的相关研究
2．2．2 市场导向与品牌营销策略的相关研究
2．2．3 吸收能力的相关研究
2．2．4 品牌营销策略的相关研究
2．3 农业科技企业相关研究
2．3．1 农业科技企业的内涵
2．3．2 农业科技企业的相关研究
2，4企业营销绩效
2．4．1 企业绩效
2．4．2 企业营销绩效
2．5 本章小结

第3章农业科技企业的特征与品牌营销分析
3．1 农业科技企业的定义与特征
3．2 农业科技企业品牌营销现状分析
3．2．1 农业科技企业品牌延伸利用较好
3．2．2 农业科技企业塑造品牌形象的力度不均
3．2．3 农业科技企业品牌定位有待加强
3．2．4 农业科技企业品牌资产意识不足
3．2．5 农业科技企业品牌关系还处在萌芽状态
3．3 农业科技企业品牌营销的作用
3．3．1 提升农业科技企业的知名度
3．3．2 提升农业科技企业的竞争力
3．3．3 提升农业科技企业的整合能力
3．3．4 提升农业产业化水平
3．3．5 加快区域经济发展
3．3．6 保障食品安全
3．3．7 提升农业科技企业的业绩
3．4 农业科技企业品牌营销策略的一般影响因素
3．4．1 农业科技企业的资源能力
3．4．2 农业科技企业的市场导向
3．4．3 农业科技企业的经营环境
……

第4章农业科技企业品牌营销策略影响因素理论模型
第5章农业科技企业品牌营销策略与营销绩效的理论模型
第6章模型的实证研究
第7章农业科技企业品牌营销策略的管理启示
第8章结论与展望

参考文献

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