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图文详情
  • ISBN:9787563383887
  • 装帧:70g书纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:578
  • 出版时间:2009-05-01
  • 条形码:9787563383887 ; 978-7-5633-8388-7

本书特色

我们所生活的这个时代,形象几可定义一切,品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米•克莱恩在本书中举了一个夸张的例子:(就像)“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃,像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出,品牌标识在线上甚至更加繁荣,对于某些也许是线上*的零售商而言,“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后,这些品牌可以自由飙升;与产品或服务的传播作用相比,这更像某种集体幻觉”。

在《NO LOGO》中,克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在,不仅仅在媒体上和街道上,也越来越多地出现在学校里。(关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈,但许多读者也许会惊讶地发现,原来学校的厕所里会有广告,食堂里也会出现独家优惠)。全球公司声称支持多样性,但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品,给消费者创造出更多的购买选择。
我们所生活的这个时代,形象几可定义一切,品牌文化的扩散则创造了一切。娜奥米•克莱恩在本书中举了一个夸张的例子:(就像)“会走路会说话、跟真人一般大小的汤米娃娃,像木乃伊一样活在汤米的品牌世界里”。她还指出,品牌标识在线上甚至更加繁荣,对于某些也许是线上*的零售商而言,“从现实世界的仓储和制造中解放出来之后,这些品牌可以自由飙升;与产品或服务的传播作用相比,这更像某种集体幻觉”。 在《NO LOGO》中,克莱恩一步步地展示了品牌是如何变得无处不在,不仅仅在媒体上和街道上,也越来越多地出现在学校里。(关于广告商赞助频道的争议已经是老生常谈,但许多读者也许会惊讶地发现,原来学校的厕所里会有广告,食堂里也会出现独家优惠)。全球公司声称支持多样性,但他们的“企业多元文化主义“只是生产更多的产品,给消费者创造出更多的购买选择。 而在知名品牌风光营销全球的背后,是许多不为人注意的劳工。他们其中的大多数人无法分享公司的巨额利润。连锁书店的店员收入达不到“生活工资”的水准,而他们还要庆幸自己的处境,至少好过亚洲血汗工厂里的劳工——为耐克生产运动鞋或是其他时尚必需品,每小时的工作收入只有几分钱。 事实是,消费文化全球化所裨益的对象,局限在资本家、中心国家,却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大,更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸,反对之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂里被剥削的劳工,也担忧非主流文化正逐渐消失,因而积极采取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界,势不可挡,但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反击。《NO LOGO》是对全球经济发展的全面讲述,也是对抵制行动的全面介绍。 ttom: 12.0pt;margin-left:0cm;mso-para-margin-top:1.0gd;mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:1.0gd;mso-para-margin-left:0cm;line-height:20.0pt; mso-line-height-rule:exactly'>★No Jobs 大型跨国企业将品牌经营视为要务,实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业,流动性与不安感日益加强;取而代之的第三世界劳工,在恶劣环境、微薄工资之下,以血汗浇铸品牌的世界,并日益深陷此全球化网络,积重难返。 ★No Logo 品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影,此一浪潮看似不可避免,但1990年代中期以来,各地民众自发创生各种组织与运动,以期抵抗此一进程中的不义与虚伪,或是以火攻火,从跨国企业手中夺取权力,实现利益共享。取代品牌跨国统治的,将是以公民权利为核心的其他选择。

内容简介

★一部社会运动的圣经。——《纽约时报》 ——英国摇滚乐队Radiohead强力推荐,耐克针对此书发表逐条自辩;《经济学人》杂志展开一系列关于品牌的广播辩论 ——熔品牌运作、青年文化与全球化浪潮于一炉的震撼性杰作,令耐克颤栗、令麦当劳发抖、令壳牌焦头烂额的声讨檄文 ★入选《时代周刊》评选1923年以来100部*非虚构作品;英国《泰晤士报》评选十年来*好的100本书 ★No Space 今日,品牌充溢我们的生存空间。它不再满足于充当具体产品可辨识的面孔,而是要鼓吹贩卖所谓的生活方式。尤为显明者,是它对青少年文化的借鉴利用,由此深度介入大众文化与公共空间。 ★No Choice 品牌导向的企业运作,实际上限制了公众的选择空间。因其非物质性和流动性,品牌相较于原来的实体企业,更利于兼并扩张,由此造成垄断,不但对其他企业构成威胁压迫,亦以其巨大的宣传与影响,引导操纵乃至欺蒙公众,侵害选择自由。 ★No Jobs 大型跨国企业将品牌经营视为要务,实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业,流动性与不安感日益加强;取而代之的第三世界劳工,在恶劣环境、微薄工资之下,以血汗浇铸品牌的世界,并日益深陷此全球化网络,积重难返。 ★No Logo 品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影,此一浪潮看似不可避免,但1990年代中期以来,各地民众自发创生各种组织与运动,以期抵抗此一进程中的不义与虚伪,或是以火攻火,从跨国企业手中夺取权力,实现利益共享。取代品牌跨国统治的,将是以公民权利为核心的其他选择。

目录

导 言 品牌网络 【**部分】 别无空间/No Space 第1章 崭新的品牌化世界:品牌是如何跃居舞台中心的 第2章 品牌扩张 第3章 一切均可变:青少年市场以及酷的营销 第4章 学习的品牌化:中小学与大学内的广告 第5章 父权体制过时了:身份营销的胜利 【第二部分】 别无选择/No Choice 第6章 品牌轰炸:超级名牌时代的专利经销店 第7章 企业并购与合作案:创造商业乌托邦 第8章 企业审查:围堵品牌化村落 【第三部分】 别无工作/No Jobs 第9章 被遗弃的工厂:超级品牌时代中被贬抑的生产 第10章 威胁以及临时雇员:从一无所获的工作到“自由工作者的国度” 第11章 培养不忠:风水轮流转 【第四部分】 拒绝品牌/No Logo 第12章 文化反堵:广告全面受敌 第13章 收复街道 第14章 群情激奋:新的反企业运动 第15章 品牌自作自受:反品牌运动的策略 第16章 三个品牌的故事:飞扬符号、贝壳、黄金拱形 第17章 当地的对外政策:学生与社区加入斗争 第18章 超越品牌之外:品牌政治的局限 【结语】 消费主义VS.公民权:为全球人民而战 【后记】 街头的两年:穿行于符号之间 【致谢】 【注释】 【附录】 相关图表 【延伸阅读】
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相关资料

一本完备、适用的手册,探讨超级品牌对于文化、工作与消费者选择权的影响。这是一部收录这十年间边缘和主流之反企业运动的百科全书。 ——《村声》 笔锋机智、充分地反映出从销售产品到叫卖品牌的文化如何形成。只消读完一两个章节,读者的心智在不知不觉间已受到牵引。克莱恩偏好以非正式和利落的书写取代专门术语??文字既简洁又具说服力;立论清晰且新颖;笔调平静却毫不妥协。 ——《卫报》(The Guardian) 假如今日世界真的是一个大型的地球村,那商标就如同村民彼此沟通的共同语言——否则便无法触及每一个人。在《NO LOGO》中,克莱恩展开一段艰困的旅程,她走访这座进入后国家时代星球的中心地带。打从品牌诞生的那一刻开始,仿佛为昔日的市场营销手法注入灵魂般;她跟随品牌觉醒的步伐,并指出其与日俱增的潜能让产品只能屈从于它。但作者希望走得更远,并提出她的核心论点——如今企业强权与反企业运动持续处于不安定的对抗状态——透过血汗劳工、隐匿未现的认同感、以及颠覆性的行动展现出两者之间的冲突。既带有社会学的命题,又涉及设计史的范畴;《NO LOGO》是部读起来引人入胜,也能牵动读者心境的作品。 ——英国《GQ》 精彩地叙述耐克、星巴克、麦当劳等大型企业,如何将旧的工业化世界重新予以品牌化;以及当代激进政治行动中*令人振奋的一环,又如何与企业争夺文化诠释权之抗争产生关联??令人赞叹且深具启发。 ——《泰晤士报文学增刊》(The Times Literary Supplement) 一本写给正在成长的反企业运动的资本论。 ——《观察家报》(The London Observer) ht:bold'> 品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影,此一浪潮看似不可避免,但1990年代中期以来,各地民众自发创生各种组织与运动,以期抵抗此一进程中的不义与虚伪,或是以火攻火,从跨国企业手中夺取权力,实现利益共享。取代品牌跨国统治的,将是以公民权利为核心的其他选择。

作者简介

娜奥米•克莱恩(Naomi Klein)
屡获殊荣的记者、专栏作家,国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者,作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片,于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界*具影响力的人士”,《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫•赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中,克莱恩排行第11位,在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。娜奥米•克莱恩(Naomi Klein) 屡获殊荣的记者、专栏作家,国际畅销书《NO LOGO》《休克主义》及《改变一切》作者,作品已被译为超过30种语言。《改变一切》一书被拍摄为同名纪录片,于2015年9月在加拿大多伦多国际电影节上首映。 她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界*具影响力的人士”,《纽约时报》亦称她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫•赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中,克莱恩排行第11位,在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。 2017年,克莱恩以高级记者的身份加入《拦截》(The Intercept),她也是《国家》杂志撰稿人和国家研究所普芬基金会写作研究员,近期文章主要发表在《卫报》《纽约时报》《纽约客》《伦敦书评》和法国《世界报》上。她是环保组织350.org的董事会成员,该组织致力于通过全球草根运动解决气候危机问题;同时她也是加拿大反化石燃料计划“飞跃宣言”的幕后推手之一。“飞跃”已得到超过200个组织的认可,并在世界各地激发了类似举措。2016年11月,克莱恩被授予“悉尼和平奖”,以表彰她“鼓舞我们在本土、国内与国际上发声,提出尊重人权和平等地共享地球的新议程”。她的新书《说不还不够》(NO is Not Enough) 2017年6月甫一出版,即登上《纽约时报》排行榜,成为国际畅销书,已进入美国国家图书奖非虚构类入围名单。 ??,消费文化全球化所裨益的对象,局限在资本家、中心国家,却造成社会与社会间经济实力的落差日渐加大,更使得文化的创造力渐趋枯竭。所幸,反对之势已逐渐酝酿。人们注意到工厂里被剥削的劳工,也担忧非主流文化正逐渐消失,因而积极采取反制行动。全球化浪潮在二十世纪末淹没世界,势不可挡,但反全球化的能量在新世纪初正蓄势反击。《NO LOGO》是对全球经济发展的全面讲述,也是对抵制行动的全面介绍。 ttom: 12.0pt;margin-left:0cm;mso-para-margin-top:1.0gd;mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:1.0gd;mso-para-margin-left:0cm;line-height:20.0pt; mso-line-height-rule:exactly'>★No Jobs 大型跨国企业将品牌经营视为要务,实体产品的生产制造遂向成本更为低廉的第三世界国家转移。传统制造业地区企业倒闭、工人失业,流动性与不安感日益加强;取而代之的第三世界劳工,在恶劣环境、微薄工资之下,以血汗浇铸品牌的世界,并日益深陷此全球化网络,积重难返。 ★No Logo 品牌运作机制可谓全球化浪潮的缩影,此一浪潮看似不可避免,但1990年代中期以来,各地民众自发创生各种组织与运动,以期抵抗此一进程中的不义与虚伪,或是以火攻火,从跨国企业手中夺取权力,实现利益共享。取代品牌跨国统治的,将是以公民权利为核心的其他选择。

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