图文详情
- ISBN：9787030546005
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：32开
- 页数：246页
- 出版时间：2017-10-01
- 条形码：9787030546005 ; 978-7-03-054600-5
本书特色
《促销管理实务》从狭义的促销的角度进行写作，采用任务驱动教学的教材结构，试图帮助营销专业中职师资储备的学生解决促销实践和教学能力等问题。本书在分析促销工作过程的基础上，具体讲述优惠券、折价、赠品、样品、竞赛、抽奖、演示、主题促销及针对中间商的通路促销和针对企业销售人员的内部促销等促销形式的主要流程。
内容简介
徐惠坚主编的《促销管理实务》从狭义的促销的角度进行写作，采用任务驱动教学的教材结构，试图帮助营销专业中职师资储备的学生解决促销实践和教学能力等问题。本书在分析促销工作过程的基础上，具体讲述优惠券、折价、赠品、样品、竞赛、抽奖、演示、主题促销及针对中间商的通路促销和针对企业销售人员的内部促销等促销形式的主要流程。《促销管理实务》的编写兼顾了理论知识和专业教学法，教材可以作为职教师资培养基地教学用教材，也可以作为市场营销专业学生学习促销管理课程的参考用书。
目录
目录
导论 1
项目一 促销工作过程分析 7
任务一 促销策划 8
任务二 促销执行与控制 41
任务三 促销评价 63
项目二 针对消费者的促销 79
任务一 优惠券促销 80
任务二 折价促销 95
任务三 赠品促销 108
任务四 样品促销 123
任务五 抽奖促销 133
任务六 竞赛促销 148
任务七 演示促销 165
任务八 主题促销 174
项目三 针对中间商和企业内部的促销 197
任务一 认识通路促销 198
任务二 实施通路促销 206
任务三 企业内部促销 225
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