门户网站里约奥运会传播发展研究

**章 绪论
**节 研究缘起
一、研究背景
二、研究目的
三、研究价值
四、研究创新点
第二节 研究对象与方法
一、研究对象
二、研究方法
三、研究思路
第三节 研究理论基础
一、门户网站概念阐释
二、相关研究理论基础
第四节 相关研究综述
一、体育新闻传播研究
二、大型体育赛事新媒体传播研究
三、门户网站奥运会新闻传播研究
四、门户网站移动终端体育新闻传播研究

第二章 门户网站奥运会传播发展概览
**节 亚特兰大：开启网络奥运传播时代
第二节 悉尼奥运：门户网站初登奥运舞台
一、新浪：中国奥运代表团唯一互联网官方合作伙伴
二、网易：转载传统媒体新闻，网编人员技术缺失
第三节 雅典奥运：网络媒体夹缝中慢生长
一、四大门户雅典奥运传播策略的调整
二、四大门户网站的奥运专题建设
三、腾讯网的雅典奥运传播创新
第四节 北京奥运：四大门户网站大放异彩
一、新浪网的北京奥运会传播
二、腾讯网的北京奥运会传播
三、搜狐网的北京奥运会传播
四、网易网的北京奥运会传播
第五节 伦敦奥运：开创首届“社交+指尖”奥运
一、打造豪华专业媒体与明星阵容
二、聚集丰富独家的奥运合作资源
三、构建奥运传播的综合矩阵平台
四、自制原创视频与独家专题策划
五、移动终端的指尖渗透+社交奥运

第三章 门户网站里约奥运会差异化竞争策略
**节 腾讯里约奥运会传播策略
一、腾讯里约奥运战略：“连接体育的一切”
二、核心竞争力：豪华一线军团+独家奥运资源
三、“移动+社交+技术”奥运打造全民参与体验
四、“直播+视频+移动矩阵”的全渠道观赛体验
第二节 新浪里约奥运会传播策略
一、新浪里约奥运战略：“新动里约”
二、核心竞争力：微博驱动“众包式”社交奥运
三、汇聚强大体育明星阵容，多元互动提升黏度
四、“移动+微博+Pc”全媒体平台专业解读奥运
第三节 网易里约奥运会传播策略
一、网易里约奥运战略：“身边总有竞技场”
二、核心竞争力：有态度的跟帖，特别策划吸睛
三、签约超级明星团队，游戏基因玩转奥运
四、移动矩阵整合传播，深度独家报道致胜
第四节 搜狐里约奥运会传播策略
一、搜狐里约奥运战略：“我的奥运一起玩”
二、核心竞争力：强互动产品+入口多元化
三、名嘴专家教授加盟，呈现全景奥运
四、“人工智能+大数据”精准预测比赛

第四章 门户网站里约奥运会的传播境况
**节 门户网站Pc端里约奥运会传播境况
一、传播主体多元化，原创新闻占比大
二、内容呈现丰富化，赛事新闻为主
三、传播形式立体化，界面设计打破常规
四、分享互动嵌入社交元素，用户体验效果佳
五、传播效果四网站差异化显著
第二节 门户网站APP端里约奥运会传播境况
一、传播主体以原创新闻为主，移动自媒体比重增加
二、内容呈现更加精准化，花边新闻吸引眼球
三、传播形式个性化，移动直播*受关注
四、用户体验娱乐化，游戏竞猜增加用户黏度
五、传播效果差异化较为显著
第三节 门户网站微信里约奥运会传播境况
一、传播主体较为单一，原创新闻占比*大
二、内容呈现为碎片化微内容，朋友圈传播内容更丰富
三、传播形式以传统文图为主，界面设计较为雷同
四、用户体验内容单一，分享互动缺失
五、传播效果整体不尽人意，腾讯新浪略好
第四节 新浪微博里约奥运会传播境况
一、传播主体以运动员微博和媒体微博占优
二、内容呈现以公共话题为主，简短随意深度不足
三、传播形式*为丰富，热门话题为独有形式
四、用户体验效果佳，粉丝黏度大幅提升
五、传播效果*吸睛，粉丝更关注情怀与娱乐

第五章 门户网站里约奥运会传播的现实瓶颈
**节 传播主体：新闻把关复杂难控，版权垄断限制发展
一、多元传播主体导致赛事把关复杂难控
二、赛事版权垄断限制发展导致用户流失
第二节 内容呈现：同质化致品牌模糊，信息聚合缺乏深度挖掘
一、内容功能定位雷同降低品牌的辨识度
二、信息内容聚合“去深度化”消解体育本质
第三节 用户体验：信息定制伪个陛化，茧房社交致群体极化
一、信息定制“伪个性化”沦为奥运营销噱头
二、“茧房社交”导致群体极化网络暴力频发
第四节 传播技术：技术软肋影响体验，场景移动传播受限
一、传播技术软肋影响用户观赛体验
二、媒介场景移动化传播的时空受限
第五节 赛事营销：盈利模式仍需突破，付费观赛尚不成熟
一、赛事营销形式单一盈利模式仍需突破
二、付费观赛用户习惯和市场开发不成熟

第六章 门户网站大型体育赛事传播的突围路径
**节 传播主体：多重把关·优质原创·直播吸粉
一、建构赛事监管体系，多重把关引导舆论
二、注重优质原创新闻，借鉴“头条号”信息编码方式
三、版权垄断限制发展，自制直播视频吸粉
第二节 内容呈现：独家策划·深度整合·形式创新
一、独家策划创新思维，自媒体加盟显个性
二、深度整合聚焦内容，长尾效应精准传播
三、全民直播重构内容生态，形式创新塑造独家视角
第三节 用户体验：社交互动·话题设置·“人工+智能”编辑
一、娱乐互动延展奥运边界，社交基因驱动品牌营销
二、圈层分化扩散兴趣爆点，话题设置消解群体极化
三、改变逻辑彰显个性，破除茧房拓宽视野
第四节 传播技术：终端革命·技术驱动·场景融合
一、平台连接多终端化，移动终端链接一切
二、体育视频高尖端化，技术驱动创新体验
三、线上线下场景融合，技术定义体育传播新生态
第五节 赛事营销：多渠道变现·付费墙模式·跨界合作
一、全民直播多元渠道变现，社交营销走向主动掌控
二、乐视体育携手安利纽崔莱，跨界合作打造全生态营销
三、付费墙在线收费模式，亟待探索创新与实践
参考文献
附录
附录1
附录2
附录3
附录4