发展与动因:中国体育电视产业研究

导论
一 研究对象与意义
二 相关研究文献
三 理论与方法
四 历史分期

**编 中国体育电视产业的形成过程
**章 开创与挫折：中国体育电视的前20年（1958-1978）
**节 1958-1966：开创期与群众体育
第二节 1966-1978：挫折期与政治挂帅
第三节 开创期与挫折期的发展特点
第二章 振兴与腾飞：追赶世界的步伐（1978-1994）
**节 1978-1986：在民族一国家旗帜下的激荡
第二节 1986-1990：北京亚运前的迅速增长
第三节 1990-1994：专业化的追赶
第四节 振兴与腾飞期的阶段性发展规律
第三章 产业与创新：中国体育电视的市场繁荣期（1994-2011）
**节 足球节目与产业化起步
第二节 创新平台：体育专业频道
第三节 大赛报道与专业实力进步
第四节 产业繁荣期发展规律与动力
第四章 高潮与巅峰：走向北京奥运与国际化（2001-2008）
**节 2001-2005：世纪初的体育电视发展高潮
第二节 2005-2008：跨越巅峰的北京奥运报道周期
第三节 北京奥运期间：无与伦比的奥运报道巅峰
第四节 竞争与联合：地方台体育节目的多元化发展
第五节 北京奥运周期发展规律与动力

第二编 专业分析：节目，频道，管理
第五章 体育电视节目生产的专业化发展策略
**节 体育新闻：专业化打造观众忠诚度
第二节 专题栏目：从精品化到品牌化、产业化
第三节 赛事节目：从技术、包装到理念的突破
第六章 频道专业化：机构、品牌与技术
**节 CCTV-5体育频道的发展由来
第二节 体育频道的机构和人才
第三节 品牌化目标下体育频道编排与包装的发展
第四节 专业技术应用与创新
第七章 管理、激励与运营机制
**节 灵活有效的人才机制
第二节 激励创造的团队文化
第三节 专业化的市场与广告机制

第三编 动因分析：制度，市场，文化
第八章 政治、经济与制度性动力
**节 体育电视的政治性动力
第二节 体育电视的经济性动力
第三节 体育电视的制度性动力
第九章 基础性动力：竞技体育与体育产业发展
**节 竞技体育发展的推动
第二节 体育产业发展的推动
第十章 广告经营与媒介产业化动力
**节 媒体广告经营的推动
第二节 广告主投放行为变化及对节目变迁的影响
第十一章 文化动力：受众特征与趣味、认同的变迁
**节 体育电视受众特征及收视趣味的变迁
第二节 体育电视节目中的受众认同

第四编 产业分析：竞争，路径，趋势
第十二章 SCP视角下的产业竞争分析
**节 收视和广告份额决定了体育电视的产业结构
第二节 广告经营目标与赛事版权竞争的依存关系
第三节 广告竞争的差异策略引发不同后果
第四节 产业结构的突破在于规模经济与范围经济的实现
第十三章 结论：我国体育电视产业发展的动力体系
**节 体育电视产业发展的动力体系概述
第二节 多重动力的历史交织
第三节 产业变迁的“路径依赖”
第四节 后奥运问题与产业未来趋势

参考文献
后记