赢在天猫进阶引流揭秘

目 录 第1章 直通车和钻石展位推广布局及提升 1.1 直通车和钻石展位结合策略.....................3 1.1.1 认识品牌投放.................................3 1.1.2 直通车和钻石展位实操案例呈现.4 1.1.3 品牌成长规划.................................4 1.1.4 实施的具体步骤.............................5 1.1.5 运营及推广效果评估.....................8 1.2 手把手教你获取海量低价直通车流量...13 1.2.1 低价直通车引流案例呈现...........13 1.2.2 直通车低价引流技巧...................14 1.2.3 直通车低价引流技巧总结...........23 1.3 直通车高转化人群标签玩法...................24 1.3.1 人群标签背景及概述...................24 1.3.2 高转化人群标签操作方法...........24 1.4 解决直通车推广亏损，助力店铺业绩飙升...............................................32 1.4.1 背景概述.......................................32 1.4.2 扭亏为赢案例呈现.......................32 1.4.3 调整直通车账户盈利步骤技巧...36 1.5 挖掘弱竞争人群，网罗智钻低价流量...47 1.5.1 智钻推广观念更新.......................47 1.5.2 智钻低价引流案例呈现...............48 1.5.3 智钻低价拉新玩法组合...............49 1.5.4 智钻低价引流玩法总结...............57 1.6 直通车和钻石展位结合打造热销产品矩阵............59 1.6.1 产品矩阵案例呈现.......................59 1.6.2 直钻结合打造新品热销矩阵操作步骤.................63 1.6.3 总结................75 第2章 精细化运营玩转淘宝客 2.1 脚踏实地玩转淘宝客助力提升店铺指标...................78 2.1.1 深入了解淘宝客...........................78 2.1.2 通过淘宝客提高店铺动销率.......79 2.1.3 通过淘宝客提高店铺销量...........81 2.1.4 通过淘宝客为店铺活动增加销量..............84 2.1.5 回顾总结.......................................87 2.2 逆向招募提升十倍淘宝客流量...............88 2.2.1 绕开淘宝客推广误区...................88 2.2.2 获取淘宝客精准流量操作技巧...89 2.2.3 淘宝客的维护管理建议...............97 2.2.4 小结...............................................98 第3章 数据助力流量提升及店铺优化 3.1 数据反馈分析及店铺全方位优化.........101 3.1.1 案例背景.....................................101 3.1.2 优化方法及步骤.........................102 3.2 数据优化商品标题，获取搜索流量..... 111 3.3.1 商品标题无效词查找................. 111 3.2.2 商品标题遗漏词查找.................116 3.2.3 标题修改后数据效果监控.........119 3.2.4 标题修改需要注意的原则.........119 第4章 内容营销全渠道布局策划 4.1 内容营销概述.........................................123 4.1.1 内容营销的定义.........................123 4.1.2 内容营销的特征.........................124 4.1.3 内容营销的重要性.....................124 4.1.4 阿里系平台内容营销的渠道及类型.............................................124 4.2 商家如何做内容营销规划.....................145 4.2.1 如何制定店铺的内容运营计划？ .................................................145 4.2.2 店铺私域的内容运营及规划.....148 4.3 内容营销技巧及案例解析.....................156 4.3.1 内容营销之IP营销技巧.............156 4.3.2 内容营销之热点营销.................159 4.3.3 内容营销之与达人的合作建议.161 4.3.4 内容营销之内容数据与复盘.....165 4.3.5 内容营销之与推广相结合.........169 4.3.6 内容营销整体策划及案例剖析.169 第5章 完善基础布局，提升店铺流量 5.1 优化商品结构，为店铺流量布局.........199 5.1.1 商品结构优化布局思路.............199 5.1.2 品类结构优化布局步骤.............199 5.1.3 商品运营思路.............................207 5.2 挖掘细分市场，成功突围.....................209 5.2.1 行业市场现状及人群分析.........209 5.2.2 案例店铺自身分析.....................211 5.2.3 细分市场策略.............................212 5.2.4 运营及推广策略.........................214 5.2.5 回顾总结.....................................215 5.3 CRM布局提升店铺及活动流量............216 5.3.1 活动及大促前CRM的运营重点216 5.3.2 活动案例CRM实施步骤............217 第6章 流量进阶店铺成长案例 6.1 传统手工艺产品的线上成长，借由匠人精神成功逆袭.......................236 6.1.1 案例简介.....................................236 6.1.2 案例实施步骤.............................237 6.1.3 案例成长历程.............................256 6.2 整体店铺流量提升—— 4个月内流量成功提升20倍 ..............................258 6.2.1 案例背景及店铺介绍.................258 6.2.2 店铺流量总体规划思路.............259 6.2.3 具体实施步骤.............................259 6.2.4 案例小结.....................................262 6.3 大促流量推广提升案例——“618”活动销售额暴增的秘密...............263 6.3.1 案例店铺介绍.............................263 6.3.2 具体操作步骤.............................264 6.3.3 回顾总结.....................................267 6.4 用体验营销打爆“618”大促——水密码案例.......................................268 6.4.1 环境：大促拼杀同质化.............268 6.4.2 突围：无体验，不营销.............268 6.4.3 方法：“三点式”体验营销.......269 6.4.4 过程：链路推演，真诚沟通.....270 6.4.5 效果：体验加持，品牌加速.....271 6.4.6 总结：体验帮助品牌占领心智.273