中国现代文学转型的政治经济学维度

目　录

绪论 （１）

　　一　《小说月报》研究中的政治经济学视角 （１）

　　二　为什么选择广告？ （１２）

　　三　广告与文学关系的研究现状 （２４）

　　四　论题的创新点及面临的困难 （３０）

　　五　需要论述的几个概念 （３１）

　　六　 写作思路及各章节安排 （３２）

**章　杂志上的广告：《小说月报》上的广告概览 （３４）

　　**节　《小说月报》创刊前后中国广告的发展 （３４）

　　　一　广告及广告观念在中国的传播 （３４）

　　　二　《小说月报》创刊时中国近代广告的发展概述 （４０）

　　第二节　商务印书馆的广告运营 （４９）

　　　一　商务印书馆对广告作用和重要性的认识 （４９）

　　　二　商务印书馆广告机构的设置 （５２）

　　　三　商务印书馆广告技巧的运用 （５３）

　　第三节　《小说月报》广告的基本特点 （５５）

第二章　广告分析中的经济与现代作家转型 （７０）

　　**节　物欲与物欲的想象 （７０）

　　　一　《小说月报》上物质消费品广告 （７２）

　　　二　文学作品里面的欲望想象 （７５）

　　第二节　经济制约下的作家

——以林纾为案例的分析 （７８）

　　第三节　从“经济转型”到“心态转型”：传统作家转型的尴尬 （８８）

　　第四节　经济与革新时期的《小说月报》作家 （１１０）

第三章　从对广告的分析来看法律、政治与现代文学转型 （１２３）

　　**节　权利观念的演变与中国现代文学的发生

——以所有权为中心的考察 （１２３）

　　　一　从《小说月报》广告看清末民初法律的兴盛 （１２４）

　　　二　中国私有财产权的演进 （１２８）

　　　三　权利观念的兴起与中国现代文学的发生 （１３８）

　　第二节　法律制约下的文学

——《大清著作权律》在现代文学转型中的作用 （１４４）

　　　一　从两则广告谈起 （１４４）

　　　二　现代知识分子形成中的《大清著作权律》 （１４６）

　　　三　现代文学市场形成中的《大清著作权律》 （１５０）

　　　四　中国现代性进程中的《大清著作权律》 （１５３）

　　第三节　政治与作家转型 （１５５）

　　　一　商务印书馆的保守与《小说月报》政治广告的

稀缺 （１５６）

　　　二　政治广告：在转角处相遇 （１５８）

　　　三　政治：现代作家绕不过去的弯 （１６０）

　　第四节　对中国知识分子角色的思考 （１６２）

第四章　广告视野下的文学传播方式转型 （１７０）

　　**节　前期《小说月报》的两任编辑 （１７１）

　　　一　历史夹缝中的编辑———王蕴章 （１７１）

　　　二　不应该被遗忘的改革———恽铁樵主编时期的《小说月报》 （１８１）

　　第二节　后期《小说月报》的三任编辑 （１８９）

　　　一　启蒙者的声音：茅盾编辑之下的《小说月报》 （１８９）

　　　二　启蒙的转向———郑振铎主编下的《小说月报》 （１９８）

　　　三　回归文学本身的编辑：叶圣陶主编下的《小说月报》 （２０３）

　　第三节　广告与《小说月报》的创刊 （２１０）

　　第四节　广告与《小说月报》的赢利 （２１７）

　　第五节　广告视野中的《小说月报》革新 （２２９）

　　第六节　关于文学边缘化的思考 （２３４）

　　　一　文学期刊边缘化：从销量到观念 （２３４）

　　　二　大众媒介之于文学：一把双刃剑 （２３６）

　　　三　文学是如何“中心化”的？ （２３８）

第五章　广告视野中的读者转型 （２４１）

　　**节　前期《小说月报》的读者分析 （２４１）

　　第二节　后期《小说月报》的读者分析 （２５８）

　　第三节　从通俗小说广告到新文学广告看阅读空气的转换 （２６３）

　　　一　泾渭分明的小说广告 （２６３）

　　　二　晚清民初通俗小说读者急剧扩张的原因分析 （２６６）

　　　三　２０年代小说读者队伍的分化 （２７１）

　　第四节　教育与文学读者的培养

——以商务印书馆的小学教科书为例 （２７３）

第六章　文学广告作为一种文体 （２９２）

　　　一　从文言广告到白话广告 （２９２）

　　　二　作为消费的文学广告 （２９４）

　　　三　作为文学批评的文学广告 （２９７）

结语 （３００）

参考文献 （３０２）

后记 （３１３）