移动电子商务经济学

**章 导论 **节 移动电子商务兴起 一、移动电子商务内涵 二、移动电子商务发展现状 三、移动电子商务发展趋势 第二节 移动电子商务国内外研究 一、移动电子商务与市场结构 二、移动电子商务与市场行为 三、移动电子商务与市场效率 四、移动电子商务与商业模式 五、研究述评 第二章 移动电子商务市场行为 **节 消费者行为 一、欲望与需要 二、消费者动机 三、消费者效用 四、消费者决策 五、移动消费者决策模型 六、移动互联网消费者行为 七、移动消费者行为特征 第二节 企业行为 一、一个基础平台 二、一个基本问题 三、企业三大行为 第三节 市场行为 一、一条系统产业链 二、一个中心 第三章 移动电子商务市场结构 **节 移动电子商务市场结构概述 一、移动电子商务市场结构与现状 二、移动电子商务市场结构影响因素 三、移动电子商务市场结构发展趋势 第二节 移动电子商务市场结构度量 一、市场集中度 二、产品差异化 三、进入退出壁垒 第三节 移动电子商务市场结构演进 一、移动电子商务市场结构演进规律 二、移动电子商务市场结构演进动力 三、移动电子商务市场结构演进路径 第四章 移动电子商务市场效率 **节 移动电子商务市场效率现状 一、移动支付提升支付效率 二、移动购物提升消费效率 三、移动服务提升服务效率 四、移动数据提升运营效率 五、移动共享提升生活效率 第二节 移动电子商务市场效率度量 一、文献综述 二、市场效率测算 三、实证分析 第三节 移动电子商务市场效率影响因素 一、模型构建 二、估计结果和讨论 三、结论 第四节 提升移动电子商务市场效率对策研究 第五章 移动电子商务经济规律 **节 基于用户决策的信息不对称与交易成本 第二节 基于用户的“一体两翼”定价模型 一、M（平台）成本与定价 二、双边定价 第三节 基于用户的企业成长与业态模式 一、网络外部性、规模效率、企业无边界与商业生态网络 二、黏性、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界 三、共享经济 第六章 移动电子商务市场管理 **节 移动电子商务市场管理现状 一、市场运作模式 二、现有市场政策 第二节 移动电子商务市场管理主要问题 一、市场主体 二、市场客体 三、市场行为 四、市场管理博弈分析 第三节 移动电子商务市场管理对策研究 一、国际市场管理经验及启示 二、中国市场监管模式 三、工商监管 四、立法监管 五、政府监管 第七章 移动电子商务商业模式 **节 移动电子商务价值链与商业模式 一、移动电子商务价值链 二、移动电子商务商业模式 第二节 移动电子商务商业模式创新 一、基本移动电子商务商业模式 二、移动电子商务商业模式创新 附录：移动电子商务案例 一、AppStore 二、四川航空公司 三、梦露女装 四、Everlance 五、盒马鲜生 参考文献 后记