- ISBN:9787111585930
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:225
- 出版时间:2018-01-01
- 条形码:9787111585930 ; 978-7-111-58593-0
本书特色
本书在阐述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状,系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车企业的战略规划和营销管理,汽车市场营销环境的分析,汽车市场与用户购买行为的分析,汽车市场调研与预测的方法和途径,寻找市场机会和定位的策略和手段,汽车产品、价格、分销、促销策略的实施步骤等,并结合实际突出了汽车营销实务的操作。附录中的营销案例多选自我国的新汽车营销实践,实效性和可操作性强。本书内容深入浅出,既可作为高职高专汽车相关专业的教材,也可供汽车营销从业人员阅读使用。
内容简介
本书在阐述现代市场营销理论的基础上,紧密结合当今中国汽车市场的现状,系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车企业的战略规划和营销管理,汽车市场营销环境的分析,汽车市场与用户购买行为的分析,汽车市场调研与预测的方法和途径,寻找市场机会和定位的策略和手段,汽车产品、价格、分销、促销策略的实施步骤等,并结合实际突出了汽车营销实务的操作。附录中的营销案例多选自我国的新汽车营销实践,实效性和可操作性强。本书内容深入浅出,既可作为高职高专汽车相关专业的教材,也可供汽车营销从业人员阅读使用。
目录
第2版前言
第1版前言
第1章 绪论1
1.1市场与市场营销1
1.2 市场营销观念的演变3
1.3 营销要素与市场营销组合9
1.4 中国汽车市场发展前景
和营销人员素质11
营销案例 福特和他的“T型车” 13
复习思考题14
第2章 汽车企业的战略规划和
营销管理15
2.1 汽车企业的战略分析
及战略选择15
2.2 汽车企业市场营销管理过程19
2.3 汽车企业市场营销计划25
营销案例 “奔驰”之路30
复习思考题35
第3章 汽车市场营销环境36
3.1 分析市场营销环境的目的36
3.2 市场营销微观环境分析37
3.3 市场营销宏观环境分析42
3.4 汽车企业适应营销环境
变化的策略49
营销案例 美国汽车工业的危机52
复习思考题53
第4章 汽车市场与用户购买行为54
4.1 汽车市场概述54
4.2 私人购车用户的购买行为56
4.3 组织购车用户的购买行为64
4.4 汽车中间商市场与零部件
市场69
营销案例 小张选车的故事71
第5章 汽车市场调研与预测73
第6章 寻找市场机会和定位94
第7章 汽车产品策略106
第8章 汽车价格策略119
第9章 汽车分销策略142
第10章 汽车促销策略158
第11章 汽车销售实务181
第12章 国际汽车市场营销概述213
附录 汽车营销案例220
参考文献225
-
北大人文课(平装)
¥15.2¥45.0 -
落洼物语
¥9.5¥28.0 -
中医基础理论
¥50.7¥59.0 -
古代汉语(第四册)
¥17.2¥35.0 -
编辑学通论
¥6.8¥22.5 -
客舱防卫与控制教程
¥46.0¥59.0 -
虚拟现实引擎开发项目化教程
¥44.8¥59.0 -
民航应用文写作基础教程
¥40.9¥56.0 -
中国文学名家精品:穆时英小说精品
¥9.9¥26.8 -
营销管理(第15版·彩色版)
¥53.3¥148.0 -
新编大学生军事理论与训练教程
¥12.7¥39.8 -
马克思主义理论研究和建设工程重点教材:管理学(本科教材)
¥20.6¥48.0 -
21世纪特殊教育创新教材;理论与基础系列特殊教育研究方法第2版
¥37.4¥45.0 -
现代汉语-下册-(增订六版)
¥29.6¥31.8 -
西方经济学-(微观部分.·第七版)-(含习题本)
¥38.6¥42.0 -
刀锋
¥21.1¥39.8 -
语文文本解读实用教程
¥34.3¥49.0 -
中等师范美术教科书-美术(第二册)
¥12.5¥29.0 -
播音主持创作基础
¥24.0¥49.0 -
数字通信-基础与应用-(第二版)
¥69.3¥99.0