市场调查与预测 第2版(本科教材)

前言
**章 市场调查概述 1
本章学习目标 1
**节市场调查的基本概念 1
第二节市场调查行业存在的问题及发展趋势 8
第三节市场调查机构的选择 12
第四节市场调查行业的道德规范 15
第五节市场调查流程 18
本章小结 20

自测题 21
第二章 市场调查方案设计 24
本章学习目标 24
**节概述 24
第二节市场调查方案设计的前期准备 27
第三节市场调查方案内容的设计 31
第四节市场调查方案的评审、修改、确认 44
本章小结 46
自测题 46
第三章 市场调查问卷设计 49
本章学习目标 49
**节问卷的基本概念 49
第二节市场调查问卷的设计流程 54
第三节调查问题的设计 56
第四节答案选项的设计 63
第五节调查问卷的试访及修改 70
本章小结 71
自测题 72
第四章 抽样调查技术 88
本章学习目标 88
**节抽样调查的基本思想 88
录
第二节概率抽样 92
第三节非概率抽样 99
第四节抽样误差及其测定 103
第五节样本量的确定 107
本章小结 110
自测题 111
第五章 市场调查数据采集 114
本章学习目标 114
**节文案调查法 114
第二节焦点小组访谈法 118
第三节深度访谈法 124
第四节询问调查法 126
第五节观察调查法 131
第六节实验调查法 134
本章小结 138
自测题 139
第六章 市场调查数据整理与分析 142
本章学习目标 142
**节数据整理 142
第二节数据分析 151
本章小结 157
自测题 158
第七章 市场调查报告 160
本章学习目标 160
**节概述 160
第二节书面调查报告 162
第三节口头调查报告 173
本章小结 177
自测题 178
第八章 市场预测概述 182
本章学习目标 182
**节市场预测的基本概念 182

市场调查与预测 第版第二节市场预测的理论依据 189
第三节市场预测的方法 191
第四节市场预测的误差 194
本章小结 197
自测题 198
第九章 判断分析法 200
第二节简单平均法 216
第三节移动平均法 219
第四节指数平滑法 222
第五节趋势模型法 226
第六节季节变动法 232
本章小结 237
自测题 238
2
本章学习目标 200
第十一章 因果分析法 241
**节主观概率法 200
第二节德尔菲法 202
第三节调查预测法 207
本章小结 211
自测题 211
第十章 时间序列分析法 214
本章学习目标 214
**节时间序列概述 214
本章学习目标 241
**节因果分析预测 241
第二节一元线性回归预测 243
第三节多元线性回归预测 247
第四节非线性回归预测 249
本章小结 250
自测题 251
参考文献 253