新媒体运营

**篇　总论
引言　技术商业化发展： 人类新媒体形态演变的动力引擎
**章　互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
**节　新媒体终端形态的更迭
第二节　新媒体传播形态的更迭
第三节　新媒体业务形态的更迭
第四节　新媒体组织形态的更迭
第二章　互联网商业化发展语境下的新媒体特征
**节　新媒体形态演变的主要特征
第二节　新媒体发展的总体本质特征
第三章　互联网时代新媒体组织的市场化运营概述
**节　新媒体运营的主要构成要素
第二节　互联网时代的新媒体运营的典型特征
第三节　新媒体组织成长的动态化运营概述
第二篇　新媒体组织的产品型运营
引言　互联网产品型运营： 新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石
第四章　基于用户需求的主要互联网产品类型
**节　基于用户需求的新媒体终端类产品
第二节　基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品
第五章　新媒体组织产品运营的主要过程与策略
**节　新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略
第二节　互联网产品上线之前的产品设计
第三节　互联网新产品上线之后的网络运营
第六章　互联网产品的一般商业模式与具体收入模式
**节　互联网产品的一般商业模式
第二节　互联网产品的具体收入模式
第三篇　新媒体组织的平台型运营
引言　新媒体组织进化的中级阶段： 平台型产业运营
第七章　新媒体组织的平台型产业运营概述
**节　新媒体组织平台型产业运营的契机
第二节　互联网平台型产业的基本运营模式
第三节　构筑互联网平台型产业的防御机制
第八章　主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式
**节　网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式
第二节　网络社交类平台发展现状与产业运营模式
第三节　网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式
第四节　传统电商服务类平台发展现状与产业运营模式
第五节　网络生活服务类平台发展现状与产业运营模式
第四篇　新媒体组织的商业生态型运营
引言　新媒体组织进化的高级阶段： 商业生态型运营
第九章　新媒体组织的生态型运营概述
**节　商业生态系统的一般概述
第二节　互联网商业生态的主要特征
第三节　互联网商业生态型企业的一般构建策略
第十章　互联网商业生态的具体建构模式
**节　互联网商业生态建构的主要特征与现实路径
第二节　互联网垂直型商业生态的具体建构模式
第三节　互联网水平型商业生态的具体建构模式
参考文献
后记